2025 中国购物者报告解读📈

想知道快消品市场的最新动态吗？这份报告分析了 2024 年市场表现和 2025 年一季度趋势，涵盖品类、渠道和品牌竞争等多方面，干货满满～

【📊】2024 年市场平稳
快消品销售额增长 0.8%，销量增长 4.4% 但平均售价下降 3.4%。三、四线城市成为增长引擎，家庭护理类目领跑，个人护理持续低迷，健康相关品类增长显著。

【🌆】渠道与品牌变化
电商中抖音表现突出，占比达 23%；线下超市、杂货店在低线城市增长快。本土品牌市场份额达 76%，新锐品牌通过创新抢占市场，外资品牌仅在少数品类占优。

【✨】2025 年一季度回暖
销售额增长 2.7%，销量增长 5.3% 是主因，平均售价降幅收窄。家庭护理、个人护理增长较好，“消费平替” 趋势仍在，但健康、高端细分品类有亮点。

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相关报告：《2025 年中国购物者报告，系列一》- 贝恩公司、消费者指数

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