《2025—2026跨境旅游消费趋势研究报告》显示:国际旅游业已从恢复性反弹转入常态化增长阶段

11月11日，“2026世界旅游联盟·湘湖对话”在安徽合肥开幕。活动现场，世界旅游联盟联合万事达卡、携程集团共同发布《2025—2026跨境旅游消费趋势研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，国际旅游业已从恢复性反弹转入常态化增长阶段。随着航线供给持续优化、人工智能技术深化应用、各国旅游配套政策不断完善，叠加全球出游需求保持稳定，国际旅游业有望持续向好，继续为全球经济增长贡献力量。

报告封面截图

《报告》显示，中国持续扩容免签政策，优化支付、通信、导览等配套服务，落地外卡内用、刷证通行、一键退税等便利举措，有力拉动入境客流增长。入境旅游逐步由传统门户城市向特色目的地延伸，资源禀赋突出的城市的入境消费增长显著。入境消费结构更加多元，购物板块占比高、增速快，免签客流红利、支付与退税便利化、本土品牌国际吸引力提升，共同推动境外游客选购中国品牌商品。

《报告》显示，AI（人工智能）技术正深度渗透旅游消费全链路，面向游客覆盖行前构思、预订决策、在途服务，面向供给端推动产品组织、服务模式迭代升级。全球约64%的游客会使用AI工具筛选目的地、比价、规划行程。AI价值持续拓展，逐步从单点应用工具演进为衔接游客需求与旅游供给的数字旅行伴侣。

《报告》显示，东南亚市场继续发挥重要增量作用。由于免签政策扩容及地理邻近优势，2026年上半年，东南亚游客人次保持两位数增长。

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