近日，国家体育总局冬季运动管理中心发布《大众冰雪消费市场研究报告（2025—2026冰雪季）》。报告显示，2025—2026冰雪季，我国大众冰雪运动参与规模和消费规模持续增长，场地供给进一步优化，冰雪消费加快向多元化、品质化方向发展。

报告显示，本冰雪季全国居民冰雪运动参与人数达到3.08亿，较上一冰雪季增加1605万人，参与率提高至21.75%，创单个冰雪季新高。其中，参加滑雪、滑冰、冰球、冰壶等冰雪运动项目的人数突破8500万。

滑雪市场保持稳步增长。2025—2026冰雪季，全国滑雪参与人数达到4208万，滑雪总人次达到6733万。人均滑雪频次由2023—2024冰雪季的1.55次提高至1.60次，参与黏性有所增强，但滑雪者仍以入门体验型群体为主。

场地供给方面，本冰雪季全国共有2602个冰雪运动场地正常营业，其中滑雪场894个，同比增长3.35%。在营滑雪场中，室外滑雪场808个，室内真雪滑雪场86个。室内滑雪场数量同比增长8.86%，全年累计接待滑雪人次超过950万，成为推动冰雪运动突破季节和地域限制的重要载体。

随着参与人群扩大，冰雪消费市场同步升温。报告测算，2025—2026冰雪季，居民参与冰雪运动及其带动的消费规模约为2050亿元，同比增长约9.3%。在参与或计划参与冰雪运动的受访居民中，86.65%产生了消费支出。门票、交通和餐饮是主要花费项目，住宿、装备、购物和休闲娱乐等延伸消费也在持续增长。

冰雪消费客群呈现年轻化、多元化趋势。18至29岁居民冰雪运动参与率达到31.65%，居各年龄段首位；18岁以下儿童及青少年参与人数达到6900万。大型滑雪度假区女性游客占比已由2020年的不足40%提高至约52%。

入境冰雪游也成为新的市场增长点。2025年11月1日至2026年1月31日，全国滑雪场累计接待入境游客125.5万人次，同比增长89.2%。哈尔滨、阿勒泰、崇礼等传统冰雪目的地持续受到境外游客青睐，广州、深圳等地的室内雪场也吸引了更多港澳及东南亚游客。

报告认为，我国大众冰雪市场正由规模扩张向结构优化和运营提质转变。未来，持续提高参与频次和用户复购率，完善教学、装备及度假配套，推动室内外联动和文体旅融合，将成为释放冰雪消费潜力的重要方向。

报告正文附后

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来源：国家体育总局冬季运动管理中心

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