LACOSTE法国鳄鱼品牌势能分析研究报告

2026年10月，LACOSTE的CEO突然换人。上任才16个月的瓦拉离任，老将吉贝尔又回来接手。

这背后是股东和管理层没谈拢。瓦拉之前一直在推品牌高端化，想砍掉低毛利的批发渠道。可刚有点起色，战略就跟着换人。

其实这牌子底子挺厚。靠着网球传奇勒内·拉科斯特的故事，加上那只鳄鱼标，它早就把“法式优雅”刻进了骨子里。2024年全球卖了快30亿欧元，十年翻了快三倍。

但问题也出在名气太大上。现在大家知道鳄鱼，却不知道为啥要买它。在中国，它还被卡帝乐这种平替抢生意。卡帝乐卖得便宜，还用着朝左的鳄鱼标。

更扎心的是，国内网球人口已经涨到2519万。可LACOSTE在内地只有72家店，全挤在一线城市。它还没把球场变成自己的入口。

所以它的下一步，不是拼命往时装圈挤。而是得重新像个网球品牌，把产品、价格和社群串起来。