研究周期：2026年4月—10月（覆盖五一、暑期、国庆三个关键节点）数据说明：本报告基于公开平台数据、行业报道及前文分析综合整理，具体口径以原始发布为准。近半年旅游市场的主线不是简单的“总量复苏”，而是结构性分层：流量向更多目的地分散，消费向更深体验迁移，不同代际人群走向几乎不重叠的旅行逻辑。1. 县域游从“平替”升级为独立目的地，消费场景从景区餐饮向日常生活体验延伸，但供给端品质分化明显。2. 体验经济从“观看”转向“入戏”，剧宿、工业游、研学非遗等业态爆发，但高运营成本制约规模化复制。3. 节假日人流“摊开”，错峰、串游、赏秋成为独立变量，三线及以下城市景区门票表现突出。4. 80后与00后驱动两套市场逻辑：前者为家庭品质与确定性付费，后者为悦己、情绪修复与沉浸感付费。5. 供给端存在核心张力：游客要“松弛感”和“深度”，但能提供深度的产品恰恰运营成本最高、复制最难。市场在奖励“有准备的地方”，而非简单奖励“小”。县域和中小城市成为增量主阵地。2026年上半年县域游客量同比实现两位数增长，游客消费占县域整体消费规模接近30%。国庆期间门票预订量前十景区中，8个位于三线及以下城市，仅江西上饶一地就有葛仙村、婺源篁岭、三清山三个景区上榜；县城酒店预订热度同比增长35%。游客不再满足于“到过”，而是追求“进入”。剧宿、工业研学、非遗手作、夜游、演出跨城等业态的共同点，是把旅行从空间移动转化为时间沉浸和情绪价值。00后与80后形成两套逻辑：00后偏好慢游、反卷、沉浸与悦己；80后主导县域品质消费和亲子场景，更看重确定性、性价比与“有意义的时间消耗”。规模与结构。 县域游已从“退而求其次”变为主动选择。消费规模Top10县域为大理、景洪、香格里拉、义乌、东阳、安吉、昆山、陵水、万宁、阳朔，构成基本盘；增量主要来自传统热门线路之外的小众县域。江西铅山、新疆哈巴河/尉犁、广西天峨/大新、西藏墨脱、甘肃夏河、云南德钦等地，上半年游客数量同比增长超70%，消费规模增长超90%。消费场景外溢。 游客在县城不再只逛景区，而是进入健身房、SPA馆、小馆子等日常消费空间，“过几天当地人的生活”本身成为旅行理由。价格信号反直觉。 暑期吉林抚松酒店支付均价达679元，超过北上广深；河北昌黎835元，广东佛冈870元，位居全国县城酒店均价第一。暑期县城酒店民宿平均支付价格526元，四星及以上高星酒店订单占比达23%，80后最为舍得花钱。这说明县城不再等于便宜，稀缺生态资源和品质度假正在产生真实溢价；同时优质县域高星供给偏少，旺季脉冲式涨价与平日价格回归并存。黑马县域。 国庆期间四川合江县民宿预订量同比增长166%，稻城县增长134%；山西陵川县酒旅预订热度同比增长超230%，河南修武、陕西太白、青海祁连均翻倍以上。剧宿。 两天一夜住进剧本，食宿与活动发生在剧情中，退房才算“杀青”。2026年暑期以来，“剧宿”“剧本杀”“入戏”相关住宿搜索预订量大幅上升，18—27岁用户占比超过七成。其商业逻辑不是“住宿+剧本杀”叠加，而是把住宿空间变成内容载体，客单价可达千元级；但科班NPC、食宿全包、排他性客房推高成本，短期难以大众化。它验证的是年轻人愿为深度参与感支付显著溢价。工业游。 暑期“工厂类”旅行产品预订热度同比增长超36%，亲子游订单占比68%；“工业研学”产品热度同比增长超五成，7月以来工业旅游搜索热度环比增长2.7倍，入境“工厂游”预订热度同比增长超9倍。造船厂、新能源汽车工厂、火箭基地、老字号食品厂成为新“景点”。其驱动力是认知增量与亲子场景下的“有意义的时间消耗”。研学与非遗。 暑期研学游搜索热度上涨143%，非遗体验成为增长引擎之一，手作体验类搜索量环比增长37%，00后占比最高。工业研学、非遗手作正在与县域、中小城市结合，成为承接亲子客群的核心产品。2026年国庆7天，国内出游8.26亿人次，总花费7383.75亿元，按日均可比口径同比分别增长6.3%和4.3%。总量温和，结构变化更具信息量。· 错峰与串游。 中秋与国庆间请3天可拼13天长假，节前错峰“早鸟”游客占比超20%；8天及以上国内游客占比从2024年不足6%升至超10%；预订2个及以上城市的“串游”订单增长超三成。· 下沉景区领跑门票。 国庆双节门票预订量前十景区中8个位于三线及以下城市，上饶三景区上榜；县城酒店预订热度同比增长35%。· 追秋经济独立化。 辽宁本溪作为“枫叶之都”成为增速最快黑马，国庆民宿订单同比增长3倍；阿勒泰、阿坝、延边、兴安盟、迪庆等秋游目的地预订热度居前，中秋首日飞赴阿勒泰、林芝、大理等地机票预订量翻倍增长。秋色从“顺带看看”变为出发理由。00后：悦己与沉浸。 元旦出游人群中00后占比39%、90后33%，年轻客群合计超七成。核心诉求是“逃离+沉浸”，不做攻略、不赶场，把假期视为情绪修复窗口，偏好从“特种兵快充”转向“反卷慢游”。剧宿、夜游、小众县域、演出跨城均属此逻辑。80后：家庭品质与确定性。 暑期县城游中80后最舍得花钱，工业游亲子订单占比68%。决策逻辑接近“家庭体验的性价比与确定性”：高星酒店下沉补齐品质供给，工业研学提供“孩子有收获、家长不累”的方案，避暑游本质是为气候资源付费。演出游跨年龄层。 跨城观演比例超55%，观众人均停留2.5天以上，附加消费近3500元，约为普通游客3倍。广州天河系列演唱会带动商圈关联消费突破22亿元，合作商户客流平均提升30%，观众平均停留从1.2天拉长至2.3天。票根乘数效应超过许多传统景区单点拉动。夜间经济重心下移。 暑期县域夜游预订热度同比增长67%，高于全国平均增速；安吉帐篷露营夜游与星空观测、凤凰沱江夜游、阳朔西街夜市位居县域夜游前列。夜间消费在部分县域已成为独立过夜理由。影视IP从打卡走向停留。 电视剧《生命树》带火青海，旅游搜索量上涨210%，以取景地为核心的生态旅游线路订单量同比增长80%；德令哈影视文旅基地开园两月接待游客超15万人次，带动消费近4000万元。电影《欢迎来龙餐馆》让宁夏石嘴山石炭井工业文旅影视小镇搜索量环比上涨超180%，石嘴山主要景点一周预订热度环比暴涨超580%。IP价值不再止于“同款机位”，而在于能否转化为线路产品和停留时长。近半年市场最核心的张力在于：游客要“松弛感”和“深度”，但能提供“深度”的产品恰恰运营成本最高、复制难度最大。· 县域高星供给存在旺季脉冲式溢价，平日价格回归；· 演出游乘数效应高度集中于少数有场馆和运营能力的城市；· 影视IP若不能转化为线路产品，容易停留在短期打卡。因此，“体验升级”不会均匀发生在所有目的地。能接住需求的，是既有稀缺资源（气候、景观、文化IP），又能在供给端补上品质短板（高星酒店、内容能力、接待体系）的县域和中小城市。Top10县域的稳定性与小众黑马爆发力并存，说明市场在奖励“有准备的地方”。1. 县域品质化继续加速：高星酒店下沉、连锁品牌进入、日常消费场景旅游化，县域内部分化加剧。2. 沉浸式业态垂直细分：剧宿、工业研学、非遗手作、夜游将各自形成产品标准，但大众化产品仍稀缺。3. 节假日“摊开”常态化：错峰、串游、追秋、追演出成为独立决策变量，目的地需按“周”而非“黄金周”配置供给。4. IP线路化成为关键：影视、演出、赛事IP的价值从流量入口转向停留时长和线路产品。5. 两套人群逻辑长期并存：00后悦己慢游与80后家庭品质游将同时塑造供给，单一产品难以通吃。对目的地政府： 优先补齐高星住宿、夜间场景和接待体系，避免只做营销不做供给；围绕气候、秋色、文化IP开发可停留的线路产品，而非单点打卡。对文旅企业： 剧宿类产品需先跑通成本模型再扩张；工业游应与制造业企业建立稳定开放机制；研学产品要突出“认知增量”而非简单参观。对平台与投资者： 关注县域高星供给缺口、夜间经济独立化、演出跨城消费链和影视IP线路转化能力；警惕同质化沉浸式项目和旺季价格脉冲带来的口碑风险。近半年旅游市场的关键词是分层、沉浸与供给再匹配。流量在向县域和中小城市分散，消费在向深度体验迁移，节假日人流在时间与空间上摊开，80后与00后形成两套几乎不重叠的旅行逻辑。市场奖励的不是“小”本身，而是有稀缺资源、有内容能力、有品质供给准备的地方。未来半年，县域品质化、沉浸式业态细分、IP线路化和错峰常态化将继续主导竞争格局。注：本报告为基于公开信息与平台数据的综合分析，具体数据口径以原始发布为准。
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