研报速递
国金证券独家定制的AI短剧《长红客栈》已在红果短剧App上线，用架空古风世界里一串映射涨跌的“钱串”，串联九大板块的投资知识。这也是国金证券深化“做客户信任的财富管理伙伴”品牌认知、创新投教方式的一次新尝试。
一座名为“长红客栈”的古风客栈里，大堂正中悬着一串会发光的“钱串”：行情上涨，光箭泛红；行情下跌，光箭转绿。这是国金证券独家定制的AI短剧《长红客栈》，已在红果短剧App正式上线，每两集围绕一个投资知识展开故事，把投资者教育做成了一部可以“追更”的剧集。
QuestMobile数据显示，截至2026年7月，红果短剧日活跃用户达1.68亿，同比增长107%，已超过“爱优腾芒”四大长视频平台日活之和。这一串数字背后藏着国金证券的洞察：投资者的注意力流向哪里，金融内容就应该出现在哪里。
当“刷剧”成为日常，《长红客栈》给出了一个可供参照的样本。具体来看，从“看剧”到“共情”，从“信任”到“转化”，国金证券将投资者教育融入故事叙事，在与用户的情感联结中完成认知积累，沉淀为长效的品牌资产。
这部短剧讲了什么故事？
《长红客栈》的世界观设定在架空的“北米国京都”。各色客商在长红客栈聚集，围绕不同产业投资机会展开博弈。大堂正中那串“钱串”是全剧的核心道具，能映射出行业起伏，相当于古代版的行情大屏；客商们看它、猜它、为它押上全部身家，这座客栈由此成了市场的缩影。
剧集采用“群像＋成长线”的结构，并以AIGC生成的美术资产搭建统一的古风视觉体系：
客栈东家谷长红冷静沉稳、洞察先机，信奉“别人贪婪我恐惧，别人恐惧我贪婪”，是全剧的灵魂人物；
二当家艾涨婷管账精明、言语泼辣，负责泼冷水，是谷长红的搭档兼“制衡者”；
跑堂小二来财话多嘴碎，承担信息传递与喜剧调剂。
18集内容按九大行业板块串联，涵盖了芯片、新能源、大消费等多个热点。此外，木匠陈阿旺是纯新手投资者，求掌柜教他投资开始，一路在盈亏中学习；聚财商会会长钱四海自诩“价值投资者”，实则追涨杀跌，是剧中的反面教材。此外还有代表算力的冷知微、新派投资者沈锐、理性专业派朴芯芯、代表全球配置视角的波斯使者希拉等角色。
为什么券商也拍短剧
券商做投教并不新鲜，但难的是被看见。《长红客栈》成功将券商投教“表达方式”进行了改造，将对外输出从“专业科普”转向“内容IP+情绪价值”。
为何国金证券选择了AI短剧？本质上，国金证券在解一道“情感穿透”的题。轻剧情叠加金融知识能显著降低用户对投资者教育的抵触，这体现在三个层面：
情绪上摒弃苦情与焦虑贩卖，走“笑着搞钱”的爽感路线，让观众在笑声中建立“投资是件快乐事”的第一印象；
认知上，角色的每一次“认知验证”都是一次“我能行”的暗示，成长线在说同一句话，普通人可以通过学习和实践掌握自己的财富命运；
价值观上，则试图打破“投资是少数人的游戏”的偏见，塑造一个“欢迎入场”的温暖江湖。
支撑这套表达的，是国金证券在投教上的长期积累。公司设有第5小时投资者教育基地，并持续通过线上线下多渠道开展金融教育宣传。此次《长红客栈》背后，还有国金财商学苑作为内容支撑——依托国家级投教基地资质与公司多部门专业资源，构建体系化的学习平台。在项目方案中，“创新投资者教育推广方式”被明确写入：即为投教提供更专业、更优质的内容载体。
而让这次尝试具备了必要性的，还有两个外部条件。
其一是时间窗口。2026年9月，国金证券App完成重大智能化升级，需要一个“新形象”完成破圈，向用户传递“智慧投资伙伴”的定位。在这个节点上，短剧恰好是话题性足够、成本又相对可控的传播载体。
其二是用户时间的重新分配，这也正是短剧所能承接的需求。红果人均日视听时长由2024年的88分钟升至2025年的114分钟；同期抖音、快手等平台的日均视听时长减少258亿分钟，红果则增加11亿分钟。一边是碎片刷新，一边是轻量追更，后者显然更适合承载有前后逻辑的内容，而这恰恰是券商最需要的。
更值得留意的是客群画像。红果短剧与漫剧的男性占比已双双逼近六成，与券商核心客群，即有闲置资金、有真实决策需求、家庭资产配置的需求对象高度重合。券商过去几年在年轻客群上投入甚多，但真正握有账户和资金的中年男性，恰恰是短剧的高频用户。换个角度看，这已不是纯粹在用内容讨好年轻人，而是回到主力客户所在的场景里。
面向年轻人，券商投教和品牌建设如何应时而变？
值得一提的是，《长红客栈》上线的时间，正值国金证券客户年龄结构的转型期。2026年半年报显示，国金证券上半年财富管理业务累计客户数较2025年末增长11.97%，近五年来Z世代客户占比持续提升。对券商而言，年轻客群已不只是一个用来讲故事的方向，而是账户与资产结构里正在发生的变化。所以打造AI短剧《长红客栈》更可以理解为是国金证券正在布局“未来”。
聚焦Z时代、面向年轻人，国金证券在投教和品牌上做适时的优化和调整，这在《长红客栈》内容中已有多处体现，比如剧情、比如一些场景的小设计。如果说短剧解决的是“被看见”，那么投教体系解决的是“留下来”，《长红客栈》其实也是国金证券在投教工作方面探索与沉淀的一次“内容”输出。
投教方面，在年轻客群这一端，国金证券的抓手是“投教进百校”：以高校为切口，开展实战训练营、财商竞赛、股指大赛、线上实训营等活动，把金融知识拆成可以上手的动作。线上一端， App、公众号、小红书构成陪伴式投教矩阵，理财科普、市场热点解读、投资技巧分享按社交平台的内容逻辑重做，App内智能问答实时响应，串起“知识学习+实操投资+动态管理”的闭环。
值得一提的是，面向年轻人的内容并非只求好看。国金证券目前数字化投教内容均内嵌合规提示与风险提醒，并以情景化案例、动画短片、反诈公益视频等形式强化风险认知。
品牌侧的功课，国金证券在同步推进。国金证券正深度布局小红书等年轻用户聚集的平台，针对Z世代客群开展品牌传播与内容运营，用各种轻量化的形式输出投资知识、市场热点解读，以寓教于乐的方式降低专业内容的理解门槛，依托公域流量高效触达潜在年轻投资者。
在国金证券看来，品牌在新生代客群中的口碑认可度，是其选择券商品牌的重要参考，券商不再只是冷冰冰的交易通道，而是可以互动、可以学习的“投资伙伴”。
顺应年轻人轻量化、智能化、便捷化的理财需求，国金证券依托深厚投研实力与前沿金融科技，打造AI投顾智能服务，打破金融专业壁垒，为年轻群体量身打造简单、稳健、易上手的智能理财解决方案。
国金证券AI投顾更懂年轻人的理财习惯。比如，在投前阶段，国金证券AI投顾通过智能问卷与行为数据分析，识别用户风险承受能力、投资预期与资金使用规划，无需繁琐填报流程，即可完成用户画像搭建。金融科技能为用户筛选出优质适配的投资品类，从源头把控投资安全性，锚定年轻投资者“不会选、难甄别”的核心痛点，避开不符合需求的相关产品。
未来，公司将持续加大金融科技研发投入，不断迭代升级AI投顾功能体系，进一步优化用户体验、深化投研融合、完善风险管控，持续贴合Z世代的理财需求与生活场景，助力年轻投资者从容应对市场变化，用科技力量赋能普惠金融。
