中国电子烟出口外贸市场调研报告与战略建议

中国电子烟出口大盘见顶了，但设备还在硬撑。

2025 年全行业出口 757.79 亿元，比前两年少了一点。今年前三季度 529.25 亿元，按这个节奏全年大概 705.66 亿元，同比还要掉近 7%。

拆开看，设备盘和消耗盘完全是两副面孔。

设备盘在“以量换价”。2025 年卖了 233.76 亿元，涨了近两成；数量 8.62 亿台，涨了五成多。可均价从 40 块一路跌到 27 块出头——卖得越来越多，赚得越来越少。主力是美英低价一次性大单，英国禁售前还抢了一波出口。

消耗盘才是真降温。2025 年出口 524.03 亿元，掉了 10%；数量和单价也一起往下走。说白了，欧洲一禁一次性，烟弹烟油需求就缩了，渠道还在去库存。

广东还是绝对主场，双样本注册地占比都超过 96%，基本就是沙井、松岗那一带的产业带。

我的判断：Q3 先备设备，Q4 前锁死烟油产能；欧美合规盘和新兴市场最好分团队做。