2026年10月29日

出海榜单的榜首既非互联网大厂，也非消费品牌，是中国石油。《2026中国出海品牌500强研究报告》按出海品牌强度指数排序，中国石油以 7260.42 的指数居首，约为第二名抖音 3997.42 的 1.8 倍。榜单背后的大盘是另一组数字——2025 年中国对外直接投资流量 2135.8 亿美元，创下历史新高，同比增长 11.1%；境外企业总数达 5.8 万家，分布在 189 个国家和地区；境外企业营业收入 12.38 万亿元，同比增长 13.3%，占营业总收入的 22.7%。盘子在扩大，品牌的成色却参差不齐，500 个上榜品牌里指数超过 100 的只有 54 个。

头部被三类企业占满

前 10 名的指数均在 250 以上，构成一个清晰的三层结构。能源资源型企业排最前面，中国石油、中国石化、中国海油、洛阳钼业、紫金矿业、中粮集团，靠海外油气、矿产和农产品资源的获取与全球贸易立足，海外资产规模大、战略属性强。第二层是电子制造与终端企业，工业富联、长鑫存储、联想、立讯精密、华为，是全球电子产业链的关键供应者。第三层是抖音、比亚迪、希音这类兼具海外规模与消费者认知的平台与消费品牌。榜单头部集中了能源、电子制造和数字平台三类企业，这个结构与过去十年出海主体从大型国有企业扩展到民营企业与新消费品牌的演进相互印证——规模型的护城河依然在头部，但品牌型的追赶速度在加快。

地域分布的不均衡同样刺眼。500 强覆盖 26 个省区市，广东以 106 家居首，浙江 72 家、北京 66 家、上海 53 家、江苏 41 家紧随其后，东部沿海七省市合计 394 家，占 78.8%。中部制造集群正在崛起，安徽、湖南、湖北分别有 12 家、12 家和 10 家上榜，长鑫存储、奇瑞汽车、阳光电源、三一重工、中联重科等中部企业已进入前 100。出海能力高度集中在少数省份，这既是产业集群的结果，也预示着下一个十年地域扩散的空间。中部长鑫存储以 3735.03 的指数冲进全国前五，仅次于中国石油、抖音、工业富联与中国石化，安徽一省借一家企业进入了出海品牌的第一梯队。

从卖产品到在当地经营

2025 年末，中国境外企业从业员工 476.1 万人，其中外方员工 296.5 万人，占比约 62.3%——每五名员工里三人招聘自当地，这是一个标志性的结构变化。上榜企业的境外收入占比更直接，立讯精密境外收入占比 85.22%，三一重工海外收入约占 64%，海尔智家约 51%；2026 年上半年，安克创新境外收入占比 94.73%，比亚迪境外收入占比首次超过 50%。海外市场对这批企业来说已经越过第二曲线的定位，成了经营的主场。

出海的阶段划分同样清晰。2016 年至 2018 年是产品出海与资本扩张期，以并购为主的投资快速扩张后回归实体经济；2018 年至 2022 年是产能出海与供应链重构期，中美经贸摩擦推动产能外移；2022 年至今进入品牌与技术生态出海期，新能源汽车、动力电池、储能、潮玩、游戏、短剧、创新药和自动驾驶领域的企业以自有品牌和自建平台运营。主体从国企扩展到民企和新消费品牌，出口的产品从整机扩展到技术与标准，出海的内涵在每个阶段都被重新定义了一次。

行业的冷热与壁垒的升级

榜单共涉及 96 个细分行业。按产业大类归并，电子信息类 111 家，占 22.2%；能源资源与原材料类 87 家；新能源与电力装备类 59 家。细分到行业，消费电子 28 家居首，汽车零部件、半导体各 24 家，电池 21 家，通信设备、光伏设备各 20 家，前六大细分行业合计 137 家，占 27.4%。中国制造在全球供应链中的位置决定了出海品牌的基本盘——电子产业链的深度绑定，让这一门类成为品牌输出最密集的领域。

阻力也在升级。欧盟对华纯电动汽车反补贴税落地，美国全面取消小额包裹免税，墨西哥对非自贸协定国家加征关税，TikTok 美国业务重组——贸易壁垒已经从关税延伸到补贴认定、数据安全和原产地规则的制度层面。企业的应对路径各有代表性，百度萝卜快跑以自营运营与平台合作并行进入中东和欧洲，锦江酒店以轻资产模式向东南亚输出品牌与运营生态，新消费品牌以国际食品安全认证为出海背书。合规与本地化从加分项变成了准入项，制度成本被直接计入出海决策。

54 与 500 的差距

回到开头那组对照：2135.8 亿美元的投资流量、12.38 万亿的境外收入，对应的是 500 强里仅 54 个品牌指数破百。这个差距就是中国出海的下一阶段命题——出海的规模问题已经解决，品牌的问题刚刚开始。报告的指标体系把出海品牌强度拆为海外市场渗透力、全球化战略定力、全球品牌声誉度三个维度，声誉度衡量的正是海外用户的信任，而信任的积累周期远长于产能与渠道。

对照上年的榜单数据，对外非金融类直接投资 866.8 亿美元，信息技术服务业投资同比增长 88.3%，非公有控股主体占对外非金融类直接投资的 54.3%——民企与服务业正在成为出海资本的新主力。当出海从共识进入分化阶段，500 强榜单的价值在于给出参照系。头部告诉后来者品牌强度能到什么高度，尾部提醒先行者规模领先不等于品牌成立。下一份榜单发布时，要盯的也并非榜首的指数有多高，破百品牌的数量有没有从 54 往上走。

数据来源：《2026中国出海品牌500强研究报告》

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