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2026年国庆档中国电影市场研究报告

wang 2026-10-08 行业资讯
2026年国庆档中国电影市场研究报告

2026年国庆档内地电影总票房11.65亿,同比2025年下降36.5%;观影人次3199.4万,同比下降36.1%;放映场次335.7万场,同比减少8.2%;尽管档期供片充足,但头部影片《神探之痕迹‎》《什么意思夫妇》均未达到预期,没有跑出口碑爆款影片,而电影行业正面临来自各类文娱形式的替代压力,短视频、网剧、剧本杀、密室、演唱会等都在抢占用户休闲时间,观众看电影的次数变少,综合导致本届国庆档大盘票房欠佳。

映前热度预售方面,单片热度方面,《生化危机》前期热度尚可,但后期下滑明显;《神探之痕迹》热度与去年《刺杀小说家2》接近,映前20天热度超5万的档期新片仅3部,而去年同期有5部。今年头部影片均未选择在9.30上映,10.1预售同比下降48.5%。此外,档期首日预售占当日票房比例较去年有所下滑。档期头部影片预售欠佳:今年国庆档首日无预售超2000万新片。

影片表现方面,2026年国庆档期内票房过亿影片3部,但头部影片票房爆发力欠佳,居于档期首位的《神探之痕迹‎》档期票房也仅有4.23亿,档期内无票房5亿以上影片,档期票房首位影片仅贡献大盘票房的36.3%。国庆档老片想拿到千万票房较难,2019-2026这8 年里,总共就13 部,今年国庆档就有 3 部老片破千万,老片的长尾市场比往年表现更好。

影院经营方面,2026年国庆档在映影院数1.28万,同比增长0.5%;在映银幕数7.91万,同比增长0.8%。国庆档较去年减少1天,累计放映场次335.7万场,同比下降8.2%。日均放映场次48万,同比增长4.9%。三家配备 IMAX GT 厅的影院跻身档期票房前五,分别为电影博物馆、东莞万达、哈尔滨万达影城。

院线影投方面,头部院线国庆档票房排名较去年同期有所变动,横店、浙江时代、华夏、金逸排名各上升1位;头部影投票房排名较去年同期小幅更迭,万象影城升3位。

特效厅表现方面,2026国庆档特效厅票房2.74亿,同比下降17.9%,市场表现强于普通厅(普通厅同比下降40.6%);票房贡献大盘的23.5%,市场份额较去年同期上涨了5.3个百分点。

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