9月15日，我中心课题组与抖音电商联合发布《2026丰收节抖音电商农产品消费数据报告》（以下简称“报告”）。

报告显示，2025年9月上旬至今，抖音电商累计助销各类农特产品135亿单，近三年销售规模累计增长超90%，相当于日均有3235万单农特产品包裹发往全国各地，产地供应链、物流履约等基建能力持续升级。从交易结构看，不同品类的农产品消费偏好分化明显。水饮冲调、休闲食品、粮油干货是成交额最高的品类；休闲食品、粮油干货和水果蔬菜是消费者下单次数最多的三大品类。部分特色产品表现亮眼。温县山药旺季成交额同比增长180%，云南蓝莓旺季成交额同比增长155%，黄河口大闸蟹成交额同比增长292%，太行山小米成交额同比增长486%，钦州海鸭蛋成交额同比增长259%；佛山蝴蝶兰成交额同比增长452%，云南蓝莓盆栽成交额同比增长227%。从地域看，农产品消费呈现显著的偏好差异。南方消费者偏爱乳饮冲调、时令果蔬，北方用户更钟情粮油干货。广东、江苏、浙江是消费主力，但中西部部分地区表现抢眼，如宁夏吴忠、内蒙古兴安盟、湖北鄂州消费增速分别达到199%、195%、162%。从消费者维度看，农特产品消费已经成为全民日常。31至35岁的上班族与50岁以上的银发群体是农特产品消费核心力量。