揭秘当下旅游人群&行业趋势，策划该怎么玩

🎯作为一名入坑十年的策划狗，天天研究 “人、货、场” 的联动逻辑，今天咱就从策划视角，讨论一下如何精准 “拿捏” 市场～\n🔍「新人群」：谁在主导文旅消费？\n现在文旅市场的四大新增长人群：\n元数青年（Z 世代 + 小镇青年）：18-30 岁占比 28%，兴趣多元还追求个性化，短视频 / 直播重度沉浸，喜欢周末小众游、自由行、圈层文化体验；\n亲子家庭：31-40 岁占比 27%，“家庭 + 亲子” 是核心，既关注美食等生活内容，也重视个人出游体验～亲子互动、周末自驾、文化体验类项目在这类人群中就很吃香～\n中产一族：40-50 岁占比 26%，偏爱 “自由享乐型高端游”，关注生活、社交、健康，周末游、品质游、文化体验能给他们 “精神慰藉”～\n乐活一族：50 + 占比 19%，有钱有闲，注重旅行 “舒适度 + 性价比”，旅居度假、康养、跟团游、错峰出行是首选，对食饮关注度也高～\n📈「行业趋势」：文旅玩法和决策逻辑大变天\n“文旅 +” 时代爆发：\n产业（农业、文化、IP 融合，比如 “长安十二时辰” IP 实景）、\n营销（KOL 种草 + 官方直播下场）、\n技术（AIGC 升级玩法 / 体验）、\n模式（文旅综合体、亲子 / 露营 / 银发旅居、城市夜经济）\n都在 “创新融合”\n其核心「情绪价值」成了文旅消费的驱动力～\n决策路径彻底更新：\n以前：“目标消费→平台找信息→对比决策→出行”；\n现在：“短视频 / 社交平台→发现式消费→种草引发需求→出行”\n～数据更直观：53%+ 用户 “边出行边决策”，63%+ 决策由线上主导，82%+ 愿意参考短视频 / 图文，连出行都有 48%+ 用户关注 “特色美食”～\n💡「策划人破局思路」：社媒营销 “建圈 - 拓圈 - 破圈”\n围绕 “全营销周期” 搞跨平台圈层延展：\n「建圈」：抓核心受众，靠 “地方文旅特色 / 主推活动” 引爆声量；\n「拓圈」：通过 “次重点活动” 拓展机会受众，加推热度；\n「破圈」：用 “延伸活动” 触达高潜受众，完成从 “种草→决策→交易→分享” 的闭环～\n#文旅发展趋势 #互联网旅游 #文旅数字化 #文旅新体验 #文旅营销 #方案定制