2025年中秋国庆消费趋势与备货之道洞察报告

尼尔森IQ《2025年中秋国庆消费趋势与备货之道洞察报告》显示，双节消费呈现多场景融合、渠道分化特征。\n文旅热潮推动消费，2024年中秋国庆旅游人次和消费均增长，快消品市场线上领涨（传统电商+2.3%，内容电商+45.5%），线下稳增。9月线下及O2O达销售高峰，低线城市和即时零售潜力大。\n消费场景多元，出游带动健康饱腹主食、功能性饮料、卤味零食等增长，即时零售满足酒店和景点即时需求；返乡后居家消费侧重便捷烹饪（预制菜销额+43.1%）和养生食品。\n礼赠消费中，传统礼盒遇冷，零食和健康礼盒受青睐，价格呈现升级与分化，300元+高端礼盒和50-200元大众价位增长，地域特色商品成新亮点。\n月饼方面，线上渠道拓宽，简装及散装月饼扩张，头部品牌集中度下滑，区域特色月饼和DIY活动受欢迎。\n自有品牌借势增长，惠民优品大规格产品、品质臻选的休食饮料及礼装月饼表现突出，需优化产品矩阵满足多元需求。\n报告建议结合文旅红利、场景联动、礼赠创新、月饼引流及自有品牌优势备货，把握消费趋势。\n \n#行业报告 #行业数据 #中秋国庆 #中秋节 #国庆节 #消费趋势 #月饼 #节日礼盒 #节日礼券 #节日出游