25页报告|2025年国庆档电影市场洞察报告

🎉 国庆档票房大盘点
2025年国庆档总票房达到了18.35亿，日均票房2.3亿，平均票价36.64元，这是近五年来平均票价首次跌破40元。虽然没有达到2021年的高峰，但整体表现还算不错。档期首日票房3.2亿，整个档期的票房走势还算稳定。
👨‍👩‍👧‍👦 观众画像大揭秘
2025年国庆档购票用户中，35岁以上用户占比首次超过五成，达到58.2%！中年观众群体在国庆档电影市场中的影响力越来越大。性别分布上，男性观众占比41.7%，女性观众占比58.3%，女性观众仍然是国庆档电影市场的主要消费群体。
🌆 城市票房分布
三四线城市的票房占比持续提升，达到了43.8%，接近总票房的一半！电影市场的下沉趋势越来越明显，三四线城市观众的观影热情和消费能力都在不断提升。一二线城市的票房占比虽然有所下降，但仍然是电影市场的主力军。
🎟 观影习惯分析
2025年国庆档人均观影次数为1.14次，与去年持平。不过，单均购票张数达到了1.92张，较去年小幅增长，多人观影占比达到了17.6%，较去年增加了1.3%。国庆档期间，观众更倾向于和家人、朋友一起看电影，结伴观影的比例有所增加。
🏆 电影市场竞争格局
2025年国庆档档期内冠军是《志愿军：浴血和平》，票房达到了4.5亿，但档期集中度下滑，前三名影片合计票房贡献仅为60%，为2016年以来的最低水平。今年国庆档没有出现像过去那样“一家独大”的强势影片，市场竞争更加激烈。
📊 影片表现分析
老片《731》凭借在下沉市场的优势，档期次日票房反超，最终以3.45亿的票房位列亚军。新片《刺杀小说家2》表现不错，但票房走势相对平稳。《浪浪人生》凭借喜剧类型优势和契合下沉市场观众喜好的小人物励志内容，连续两天票房逆跌。
📈 影片受众分析
《志愿军：浴血和平》系列用户留存稳定，24%的观众看过前作《志愿军：存亡之战》，15%的观众看过《志愿军：雄兵出击》，想看到购票转化率远高于同期新片。《731》吸引了大量电影市场非活跃观众，尤其是下沉市场的零频用户，国庆期间影片好评率上涨，档期第二天票房逆跌。《震耳欲聋》凭借主创优势和点映扩大的口碑，拉新能力最强，最终拿下15%的票房占比。
🏙 城市影院表现
上海以8220.7万的票房领跑城市榜，北京以6204.4万的票房位列第二。不过，三四线城市的影院表现也十分亮眼，常德、衡阳等城市流入票房占比靠前，而珠海、北京等城市流出票房占比靠前。
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