2025年上半年最新10大商业趋势—下行品类篇

2025年已经过半，分析了上半年项目的经营数据，也交流了不少项目的情况，再纵观整个行业，总结了几个明显的品类趋势和各位分享，今天第一篇先说观察到的下行品类～

传统商务男装，成熟女装持续下行
传统商务男装市场基本下行超30%，成熟女装下行15-20%左右，两个品类共同的问题都是老客逐步老去，新的消费群体85-95后承接不上。随着生活方式的改变，消费者更愿意穿的松弛、舒适，板正的商务男装和成熟女装的风格，这种印象早已深入人心，已经无法改变消费者的偏好，下行趋势在所难免～

儿童零售生存艰难
伴随着生育率的降低，婴幼童产品市场需求逐步减少，此类品牌十分困难，目前中大童还有一波顾客群体，再过3-5年也会进入艰难期～

高化、黄金珠宝消费疲软
随着国货和平替的崛起，高端进口化妆品的市场受到很大冲击，例如雅诗兰黛、日韩妆品等都有不少下降，有些品牌甚至退出中国市场。
此外消费者购买渠道的拓宽，例如免税店，李佳琦直播间等线上平台，也分流了一部分消费份额。
黄金受到价格飙升的国际趋势，普通消费者购买频次明显降低。镶嵌、彩金、钻石等珠宝随着消费者消费理念的变化，也逐步丢失份额～

名表消费大跌
名表消费的特定人群在逐步减少，随着年轻一代生活方式的改变，运动手表还有手机替代了传统腕表的功能，使得腕表作为身份和地位的象征意义变弱～

高端礼品类断崖式下跌
反腐倡廉制度的严格执行，以及禁酒令”等政策的不断叠加，三公消费及高端送礼类的消费大幅减少，高端的礼品如滋补类，玉石瓷器艺术品等都有很大冲击，高端白酒销售也在锐减，茅台价格快速下跌也反映了这个趋势～

也欢迎大家在评论区交流目前市场的变化和趋势
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