韩束、珀莱雅均未上榜

朋友们 ，也是没想到今年这么早就写上大促榜单了
昨天，dy发布双11抢先热卖榜单，重点关注到护肤行业
1️⃣Top3 产品分别是 THE WHOO（天气丹礼盒）、百雀羚（超 A 瓶套盒）与谷雨（御时极光精华）
其中，后 与百雀羚的产品销售额均突破亿元，而同期销售额破亿的产品共四个，美妆品类占据两席

2️⃣榜单前十中，国际品牌占比更高，且多为单价两千元上下的套盒产品；仅有百雀羚、谷雨两个品牌的产品定价在 200-300 元区间。能在该价位段取得此成绩，足见强劲的销量表现

3️⃣值得一提的是，除欧莱雅此次未入榜外，dy月度榜单的常驻品牌韩束与珀莱雅，也未出现在榜单中。韩束的白蛮腰、红蛮腰套盒，以及珀莱雅的红宝石系列，在dy向来热卖，此次缺席或许是品牌将重心转移至其他平台导致？

⭕️抗衰功效仍是主旋律
榜单中近九成产品聚焦抗衰相关功效，印证抗衰需求持续占据护肤消费核心，且覆盖从高端到高性价比的全价格带

⭕️套盒成大促主流
在榜单前十热卖品中，仅谷雨御时极光精华为单品，其余 9 款均为套盒产品
这一现象也让人不禁疑问：如今大促的核心，究竟是加大促销力度，还是引导消费者一次性购买更多数量？

尽管像拍二立减、囤货装、拼单等玩法屡见不鲜
但今年这一趋势更显夸张：面膜售卖单位起步就是 50 片，就连日常 150 克的面霜，到了双 11 也升级成以 “千克” 为计算单位

🫡写这篇的时候，青眼发布了关于今年李佳琦双11预售首日榜单，那就接着补充一下
昨夜李佳琦风头十足，预售开启仅半小时，各项热度数据便已断层第一

从品牌排名来看，此次预售榜单 TOP3 依次为珀莱雅、欧莱雅、薇诺娜
1️⃣薇诺娜表现尤为亮眼，较去年同期上升 12 位，成功挤入 TOP3
2️⃣去年榜单 TOP1 的可复美，此次掉落至第 7 位。这一变动除受舆情影响外，另一关键因素在于，此次李佳琦在重组胶原蛋白类目的主推品，换成了新晋上榜的同频
3️⃣国际品牌中，娇兰滑落 10 个名次至第 16 位；SK-II 今年则势头强劲，1-9 月整体 GMV 超 14 亿元，同比涨幅高达 57.40%，且在今年 9 月拿下某猫护肤月榜 TOP1。此次在李佳琦直播间的排名，也较去年同期上升 8 个位次

此次上榜的产品有大家的爱用物吗？#美妆 #化妆品 #护肤 #李佳琦 #双11