2025年TEA全球体验指数™研究报告

TEA 这份全球体验榜单今年改名了，把主题公园、水上乐园和博物馆全塞进一张表里。结果挺扎眼：大公园客流微降，另外两类反而涨了。

全球前 25 家主题公园，客流降了 0.2%。水上乐园涨 1.7%，博物馆涨得更猛，达 5.4%。欧洲老牌靠延长营业、加冬季活动拉人；北美新项目一开就吃红利，没 IP 的区域公园最惨；北京环球影城没上新硬件，靠密密麻麻的季节活动稳住客流。

中国这边反差也明显。华强方特连续三年全球第二，一年接待 8501.6 万人次。可客流还是掉了 2.5%，同期迪士尼微增，环球涨了 5.4%。

更扎心的是利润。长隆靠深挖单个项目排第六，华侨城却跌了 4.2%。中国公园门票收入占比降到 52.4%，餐饮、商品、演艺这些二次消费跟不上，人再多也不赚钱。

博物馆那边故宫以 1900 万人次领跑，中国占了全球前 20 里的 12 席。九成以上免费开放，直接成了旅游必选项。代价是故宫每天限流 8 万人，旺季早约满。

往后别再拿总客流论英雄了。方特得证明这 8500 万人能变成多少利润，行业也得看人均消费和复购率——这才是真本事。