2026短剧出海行业研究报告节选 (附完整报告下载)

2026短剧出海行业研究报告节选

（附完整报告下载）

中国短剧出海短剧分类

中国出海短剧按制作模式可分为译制剧和本土剧；按分发渠道可分为独立 App、长视频平台、社媒平台。

从制作模式来看，中国出海短剧主要分为译制剧与本土剧。当前译制剧仍是主流内容形式，早期出海短剧内容中译制剧占比可达80%-90%。对比来看，本土剧与当地文化契合度更高，更贴合海外用户偏好，但制作周期更长、产能供给有限，译制剧起到重要的内容补充作用。从分发渠道来看，出海短剧主要依托独立App、长视频平台、社交媒体平台三大载体进行分发。

海外短剧市场本土剧与译制剧占比

2024-2026年海外短剧市场结构持续迭代，译制剧市场份额逐年下滑。2025年本土剧占比提升至5.11%，运营、盈利指标显著优于译制剧；预计2026年本土剧占比将达到44.14%。AI漫剧成为全新增长曲线，商业化路径已跑通：2025年AI漫剧市场规模168亿元，预计2026年行业增速46.6%，海外用户规模有望增至2.8亿人，本土真人短剧与AI漫剧共同构成短剧出海双主线。

移动终端规模与全球网络网速格局

2023至2025年，全球智能手机用户规模由55.1亿增长至57.8亿，普及率提升至70.5%，移动终端基础底盘持续扩大。2025年全球移动网络基建呈现明显分层：阿联酋平均下载速度领先全球；巴西、韩国处于第二梯队；中国、美国及东南亚国家网络条件可支撑高清短剧播放；印度网速偏弱，网络基础设施直接影响短剧、AI 漫剧的观看体验与分发效率。

全球短视频用户规模与区域渗透格局

2021至2025年，全球短视频用户增速逐步收窄，行业从高速扩张转入存量稳步增长阶段。2025年各区域短视频渗透率分化明显：东南亚、中东渗透率普遍突破80%，是短剧出海优质流量阵地；欧美渗透率中等，增长趋于平缓；印度渗透率不足20%，长期增量空间广阔。庞大的短视频用户基础，为短剧持续转化用户提供支撑。

全球短剧市场营商环境:付费习惯

2025年海外成熟市场视频订阅付费体系成熟，美国家庭流媒体订阅渗透率约90%，短剧ARPPU约为东南亚市场2倍，属于高价值变现核心区域。东南亚、南亚、非洲等新兴经济体经济增速靠前，付费用户基数持续扩张，长期付费增长潜力充足，整体形成北美高变现、新兴市场高增量的分层付费格局。

海外短剧市场用户洞察

海外短剧受众以女性为主，占比接近85%；用户年龄偏年轻化，25-44岁中青年合计占比超65%。不同区域用户内容偏好差异显著：欧美偏好豪门、大女主题材；韩国主打甜宠、重生赛道；日本侧重复仇、职场剧情；东南亚偏爱青春、家庭向内容；拉美热门方向为爱情、犯罪、复仇题材，可依据区域用户画像定向定制内容。

海外短剧应用下载及内购收入

2023-2025年海外短剧市场维持高速增长，增速逐步分化。用户端：2025年海外短剧应用累计下载量达21.48亿次，海外观看需求持续释放。收入端：2025年海外短剧应用内购收入达20.58亿美元；随着市场基数扩大，收入增速有所回落，但仍保持126.1%以上的高增速。整体判断，海外短剧市场处于高速成长期，用户规模扩张与商业变现同步提升，发展潜力充足。

短剧应用市场下载及内购收入区域分布

2025年短剧出海区域 “量利格局” 分化加剧。下载量维度：亚洲以12.85亿次，占比59.8%稳居第一；南美、北美分别为3.76亿次（17.5%）、2.60亿次（12.1%）。收入维度：北美洲收入11.23亿美元，占比54.6%，是第一大收入市场。南美洲（墨西哥、巴西、阿根廷等）2025年下载占比提升至17.5%，为仅次于亚洲的第二大流量市场，但收入占比仅3%，用户付费潜力尚未充分释放，属于典型 “高流量、低变现” 的优质增量市场。

短剧出海分区域收入规模

2025年短剧出海收入区域分化特征突出：北美贡献18亿美元，是核心变现阵地；东南亚、拉美依托海量年轻用户，承担主要增量来源；欧洲市场体量适中、付费基础稳定；日韩受本土影视内容挤压，市场规模偏小。整体形成北美赚收益、新兴市场扩流量的格局。

中国短剧海外盈利模式

IAAP混合变现为海外短剧头部平台主流模式

海外短剧变现路径主要分为三类：IAA广告模式、IAP付费模式、IAA+IAP混合变现模式（广告 + 应用内付费，即IAAP），当前多数海外短剧平台采用IAAP混合模式。分区域来看：欧美市场以IAP付费为主；东南亚、南美市场以IAA广告模式为主。东南亚用户付费能力与付费意愿偏弱，更愿意通过观看广告解锁剧集，免费短剧需求旺盛。

中国短剧海外获客策略:付费获取

2025年海外短剧付费获客高度依赖信息流广告，Meta全系渠道买量热度占比接近97%，渠道集中度极高；Google、TikTok、DSP平台、应用商店仅作为辅助投放渠道。投放主体上，平台自主投放与代理商代投并行；KOL分销推广是新兴获客方式，适合东南亚、拉美市场，利于内容裂变传播。

全球短剧市场规模

2023-2025年全球短剧行业高速扩张，市场规模由28.6亿美元增长至72.5亿美元；预计2026年全球短剧市场规模突破100亿美元。中长期行业增速放缓，增长动力来自新兴市场付费用户渗透。商启咨询预测：2026年全球短剧出海市场规模达101.8亿美元，2035年达到282.3亿美元，长期成长空间可观。