2025-2026 中国宠物行业研究报告(精华版)

3126 亿市场的结构拆解、增长换挡与供需缺口

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摘要

根据派读宠物行业大数据平台《2026 年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2025 年中国城镇犬猫消费市场规模达3126 亿元，同比增长 4.1%；城镇犬猫存量1.26 亿只（犬 5343 万、猫 7289 万）。广义宠物经济（含用品、保险、出行、殡葬、异宠等）规模约8114 亿元，艾媒咨询预测 2030 年将突破1.28 万亿元。

本报告基于白皮书、欧睿 Euromonitor、人社部、农业农村部及头部上市公司公开数据，得出三个核心判断：

行业正从"数量扩张期"进入"价值深耕期"。2025 年犬猫存量同比仅增 1.8%，行业增长动能已由宠物数量驱动切换为单宠年消费（ARPU）提升驱动；对标美国市场单宠消费水平，中国仍有 3-5 倍空间。

消费结构呈"一食一医"双极格局。宠物食品占比 52.8%（约 1585 亿元），宠物医疗占比 27.6%-28%（约 840 亿元）；医疗板块十年复合增速（CAGR）达16.4%，显著高于食品板块的 10.1%，是结构性景气度最高的细分赛道。

专业化拐点已至，人才供需错配是当前最突出的结构性矛盾。全国约 9 万家宠物门店，持证宠物健康护理员不足 1000 人；2023 年人社部将宠物健康护理员纳入国家职业分类（五级体系），2025 年 4 月中国兽医协会发布 T/CVMA 237-2025《宠物营养管理师职业技能评价规范》，行业合规化、持证上岗趋势明确。

一、市场规模与增长动能

1.1 总量：3126 亿，换挡中速增长

年份	城镇犬猫消费规模（亿元）	同比增速	城镇犬猫存量（亿只）
2020	约 2065	—	约 0.99
2022	约 2490	约 10%	约 1.16
2024	3002	约 7%	约 1.24
2025	3126	4.1%	1.26
2028E	约 4050	CAGR 约 9%	约 1.40

数据来源：派读《2025/2026 中国宠物行业白皮书》、光明网、央视网。

1.2 驱动切换：从"养更多"到"养更专"

2025 年犬猫存量同比仅增 1.8%（净增 221 万只），显著低于 2018-2023 年双位数的数量增速；但同期单宠年均消费持续上行——

单只犬年均消费2961 元（同比 +3.0%）；

单只猫年均消费2020 元（同比 +4.9%）；

犬市场规模 1557 亿元，猫市场规模约 1470 亿元。

结论：行业 LTV（用户生命周期价值）正在替代新增用户数，成为下一阶段增长的核心变量。对标美国（单犬年均消费约为中国 5 倍），ARPU 提升空间远未释放。

1.3 需求侧：人口结构的双重驱动

代际结构：90 后宠主占 42.7%，00 后占 26.3%，合计近七成；80 后占 24.5%，80 前不足 10%。

社会学动因：独生子女一代、独居率提升、婚育年龄后移，推动宠物从"功能性动物"向"情感陪伴成员（Family Member）"迁移，这是情感消费溢价的底层逻辑。

增量储备：Z 世代（95 后-09 后）养宠需求尚未完全释放；60 后、70 后空巢人群在未来十年进入退休期，支付能力与情感需求双重匹配，构成第二增长曲线。

二、消费结构：四大赛道的景气度分化

细分板块	市场占比	规模（约）	2018-2024 CAGR	关键特征
宠物食品	52.8%	1585 亿	10.1%	主粮基本盘，冻干/烘焙/处方粮高增
宠物医疗	27.6%	840 亿	16.4%	增速最快，连锁化与专科化进行时
宠物用品	12.2%	375 亿	8%	智能用品（喂食器/猫砂盆）增速领先
宠物服务	6.5%	200 亿	12%	美容、寄养、训练，人力密集型

2.1 食品：国产替代与高端化并行

2024 年全国宠物主粮产量160 万吨，五年复合增速 10.8%；

欧睿数据：乖宝旗下"麦富迪"国内市占率从 2015 年 2.4% 提升至 2024 年6.2%，位列国产品牌第一；中宠约 3%；

对标日本市场（伊纳宝 16%、尤妮佳 14%），国产龙头集中度仍有 2-3 倍提升空间；

高端化抓手：鲜肉直灌（Wenger TX-85 工艺）、冻干、低温烘焙、处方粮。乖宝旗下高端品牌"弗列加特"2024 年双 11 全网销售额破 2 亿元。

2.2 医疗：老龄化驱动的结构性长坡

全国 7 岁以上"银发犬猫"已超3000 万只，占比近 20%；

连锁格局：新瑞鹏约 1800-1900 家医院（仍处亏损），瑞派 548 家（2024 年市占率 4.8%，已实现盈利，冲刺港股 IPO）；

行业痛点：执业兽医稀缺、单院效率分化、重资产模型对资金链要求高；

投资逻辑：未来 5 年增量主要来自老年专科（影像、牙科、肿瘤、中兽医）与慢病管理，而非门店数量扩张。

三、竞争格局：三梯队与双轨并行

3.1 食品赛道

梯队	代表企业	2024 营收 / 规模	模式特征
第一梯队	玛氏、雀巢、乖宝、中宠	乖宝 52.5 亿、中宠 44.7 亿	全渠道、自有品牌+全球化代工
第二梯队	佩蒂、冠军宠物、路斯	10-30 亿	代工优势，品牌化起步
第三梯队	源飞、诚实一口、高爷家、鲜朗	<10 亿	线上 DTC、单品突破

3.2 医疗赛道

企业	门店数	覆盖城市	盈利状态
新瑞鹏	约 1800-1900 家	100+	亏损，2024 年撤回美股申请
瑞派	548 家（2025H1）	28 省约 70 城	盈利，2024 年市占率 4.8%
单体诊所	约 3-5 万家	全国	受监管趋严加速出清

四、政策环境：合规化加速

2025 年 6 月：农业农村部办公厅发布《关于加强动物诊疗管理工作的通知》，重点打击无证诊疗、超范围经营、未备案执业兽医；

2023 年：人社部发布《宠物健康护理员国家职业标准》，设五级/初级工至一级/高级技师；

2025 年 4 月：中国兽医协会发布 T/CVMA 237-2025《宠物营养管理师职业技能评价规范》；

地方层面：《动物防疫法》确立犬只强制免疫与实名登记制度，宿迁、枣庄、漳州等城市 2024-2025 年密集落地养犬管理条例。

政策含义：监管趋严直接利好合规连锁品牌与持证从业者，无证小散乱产能将被加速出清。

五、最突出的结构性矛盾：人才供需错配

岗位	市场需求	持证/专业供给	缺口判断
宠物健康护理员	9 万家门店，每店至少 1 人	<1000 人	缺口约 9 万人
宠物驯导师	综合门店每店至少 1 人	约 6000 人	缺口约 17 万人
宠物美容师	占服务业招聘 33.6%	一线城市数千人	需求持续，薪资分化
宠物营养管理师	食品企业/医院/高端门店	2025 年评价标准刚发布	早期红利期
助理兽医师/护士	连锁医院扩张 + 监管趋严	高职年毕业生有限	头部医院抢人

薪资基准（2025 年招聘数据中位数）：

一线城市持证宠物美容师9860 元/月，新一线 7640 元，二线 4890-6120 元；

助理兽医师/护士：一线 6000-10000 元，新一线 4000-7000 元；

宠物营养师：一线 8000-15000 元；

持证 vs 无证客户复购率：58.7% vs 31.4%。

六、未来 5 年六大趋势

宠物老龄化（Silver Pets）：3000 万老年犬猫驱动慢病管理、老年专科、康复理疗需求；

食品高端化与功能化：冻干、烘焙、处方粮替代传统膨化粮，国产品牌份额持续提升；

连锁化与专科化：单体诊所出清，头部连锁通过专科能力（影像/牙科/中兽医）构建壁垒；

宠物保险从 0 到 1：当前渗透率不足 5%，对标美国市场未来 5 年迈向百亿保费规模；

宠物友好商业生态：商场、酒店、航空、铁路加速宠物友好化，宠物出行/托管/社交空间成为新场景；

AI 与智能化渗透：智能硬件（喂食器/猫砂盆/健康监测）+ AI 问诊 + AI 营养推荐。

七、结论与建议

对从业者

行业准入门槛正在快速提高，持证化（健康护理员/营养管理师/助理兽医师）是未来 3 年最确定的职业护城河；

优先进入连锁医院或高端门店，1-2 年内完成"取证 + 500 例实操 + 客户社群"三件事，再谈独立发展。

对创业者

高确定性赛道：宠物慢病管理/老年专科、社区嵌入式护理店、功能性食品 DTC、宠物友好空间；

规避重资产医疗扩张陷阱，单院效率优先于门店数量。

对投资者

配置主线：国产食品龙头、已实现盈利的医疗连锁、功能性食品、智能用品、保险科技；

风险点：行业整体增速已降至个位数，低质量增长产能将被淘汰；重资产亏损集团的估值风险需警惕。

完整版报告获取

本精华版为 13 页完整版研究报告的节略。完整版包含：

3126 亿市场的完整结构与历史回溯；

头部企业（乖宝、中宠、佩蒂、新瑞鹏、瑞派）财务模型与竞争策略对比；

三类核心人群（Z 世代/千禧一代/银发族）消费行为的定量对比；

六大趋势的量化测算与投资机会矩阵；

分城市、分岗位的详细薪资基准表；

从业者/创业者/投资者三套可落地的行动路径。

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