埃森哲研报｜新银发人群生活&消费真实变化

做品牌、市场、产品、银发、文旅快消的小伙伴，这份埃森哲的新银发洞察报告值得收藏✅
《2026中国消费者洞察报告‑新银发的活力人生》，基于 1122 份 55‑65 岁调研样本，刷新很多我们对银发群体的固有认知。
📝报告核心内容 ▪人群画像 新银发，主要指 55‑65 岁人群。 近七成来自二线及以上城市，不少人依旧在职，家庭收入基础较好，成长经历伴随数字化发展，数字接受度更高。 这部分人群不等同于传统认知的养老群体。
▪生活观念发生明显改变 对比 2021‑2025 调研数据： 家庭、事业的人生优先级占比下降；财富规划、个人爱好的诉求显著上升。 从过去以储蓄、家庭奉献为主，转向追求悦己体验，重视自我感受与精神满足。
▪居住模式的重大变化 两代人同住的比例大幅下降； 独居、伴侣二人世界、和朋友合住占比明显上涨。 居住结构改变，是消费习惯迭代很重要的现实基础。
▪消费新趋势 体验类消费意愿上涨：旅游出行、休闲娱乐、餐饮、健身、个人教育投入提升。 旅游不再只是走马观花式跟团打卡，深度游、松弛度假、探亲 + 度假模式兴起。
▪数字化行为值得关注 AI 工具成为他们探索生活的重要信息来源，使用率高于传统搜索引擎。 消费链路：AI 获取灵感→短视频 / 社交平台建立兴趣→电商或者线下门店完成验证购买。
▪给到品牌的 4 个核心启示 ✅品牌理念：撕掉单一 “老年人” 标签，不要围绕衰老、照护叙事，平等对话，回应人生阶段的自我表达。 ✅产品设计：不只做硬件适老适配，更要给到用户选择权、被尊重的掌控感，兼顾功能与心理需求。 ✅传播策略：深耕短视频、社群阵地，输出生活化、有共鸣的内容，不只单向输出产品参数。 ✅技术赋能：适配 AI 消费链路，简化交互，降低操作门槛。
适合人群：品牌市场、产品研发、文旅、康养、快消、互联网从业者。