38页报告|2023年网络零售大数据年度观察

近年来，网络零售对国内消费的拉动作用越来越大。最新报告显示，2023年网络零售市场活力回升，零售额同比增长近10%，同时店铺数量和品牌数量也同比超过10%。市场供给端参与者不断增加，市场竞争愈发激烈。为了保持竞争优势，各大品牌纷纷在竞争中进行创新，不过商品数量有所回落哦😯。\n💥【低价电商和直播电商崛起】传统电商巨头面临挑战\n传统电商红利见顶，迎来了低价电商和直播电商的崛起。相比传统电商巨头，低价电商和直播电商的增长势头更加强劲，势不可挡💪。\n👗【TOP5赛道】服装、食品、家电等领域领先\n从产品份额来看，服装服饰👕、食品酒水🍔、家用电器📺、美妆个护💄和家装建材🏠位列TOP5赛道。而在增速上，手机数码📱、运动户外⛰、医药保健💊、珠宝礼品💍和箱包皮具👜是五大增长波峰赛道，而电脑办公💻、母婴👶、汽车及用品🚗以及图书音像📚则是四大增长波谷赛道。\n🌐【线上渠道份额不断上升】电商平台竞争白热化\n社零渠道结构性变化，线上渠道份额持续攀升。电商平台对商户和用户的控制优势减弱，竞争愈发白热化。尽管电商平台技术不断创新，但其核心竞争力仍在于对商户和消费者的控制优势。然而，如今平台对两端的影响力都在下滑，为了在激烈的竞争中保持优势，平台们开始拼价格、比服务。未来的竞争将更加激烈。另外，2023年由产业带工厂直接生产的白牌商品也受到消费者青睐哦😁。\n🏷【去品牌化时代来临】电商平台品牌溢价消失\n报告还指出，电商平台品牌溢价正在逐渐消失，进入去品牌化时代。低价成为电商的核心竞争力，品牌溢价逐渐减弱。中国品牌在国内市场的竞争越发激烈，为了寻找更大的发展空间，中国品牌将加速走向海外市场🌍。从适老化到无龄感，活力老人将引领无龄消费热潮🔥。\n💻【数字化内容营销引领消费浪潮】场景化营销大热\n数字化内容营销推动消费浪潮，让品牌能够获得更广泛的流量曝光和更高效的商业变现。消费者的消费决策变得更加谨慎，使得场景化营销越来越受追捧。通过将消费者置入某一场景的兴趣点，内容营销能够形成需求共鸣，进而促进消费者购买行为🛒。\n📚【私域内容资产激活成企业重要策略】品牌力量不容忽视\n越来越多的品牌通过自播宣传企业品牌、产品和带货，以及构建新媒体矩阵布局，在私域连接中占据先机。私域内容资产的激活成为企业的重要策略，品牌力量不容忽视💪。\n#行业报告 #学习 #电商 #零售