提到旅居康养，大家固有印象大多是老年人冬季南下 “候鸟式养老”。但新京智库这份报告揭示了新变化：旅居已经不再是银发群体专属，18‑35 岁年轻人成为旅居度假的重要增量；网上热度很高的城市，未必适合长期居住；有些知名度不高的城市，却拥有很强的长期居住意愿。

新京智库《中国城市旅居康养口碑观察报告2026》，基于全国 289 座地级及以上城市社交媒体双内容池数据，构建口碑指数，区分传播注意力与真实旅居居住意愿，解析避暑、避寒不同赛道特征，对比城市客观硬件与网络口碑的错位现象，并针对四类不同特征城市给出发展启示。

1. 报告核心内容介绍

1. ▪人群迭代：旅居不再只是候鸟养老，年轻群体占旅居度假增量过半；“蜂鸟式” 多点轮换旅居兴起，传统长途候鸟迁徙只是其中一小部分。 

2. ▪口碑指数双维度：注意力（传播声量、传播热度）+ 评价质量（口碑感知、旅居偏好）；网上讨论热度高 ≠ 大家愿意留下来长期生活。 

3. ▪榜单结构性特征：大城市、中小城市口碑榜；避暑（改善型需求）与避寒（刚性需求）两大季节赛道对比；避寒城市供给稀缺，集中东南沿海至云南南部弧线。 

4. ▪硬件与口碑对照：空气质量是及格底线；气候只是筛选门槛；医疗属于沉默的否决项；居住成本是重要筛选项；硬件优秀不等于社交媒体口碑高。 

5. ▪四类城市画像：名实相符型、藏而不露型、高声量低意愿型、声量意愿双高型，各自面对不同发展课题。 

6. ▪城市建设启示：要从游客思维转向 “临时市民” 思维；吸引人靠流量，留住人靠公共服务、社区生活；口碑本质是治理结果，不只是营销传播产物。

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