报告显示，国内终端呈现 “头部守成、腰部崛起” 格局，华为活跃设备 2.76 亿台居首但同比下滑，苹果微降，vivo、小米实现增长，2000‑4999 元中高端价位成为换机核心，换机出现高端双向渗透、腰部互渗特征。

AI 成为行业重要驱动力，已有 7 款手机端侧大模型完成备案，终端 AI 应用达亿级流量；折叠屏仍是高端主战场，Robot Phone、豆包手机等新形态产品推动手机向主动服务载体演进，厂商推进与微信 A2A 智能体协作机制落地。

新品方面，新上市机型数量同比收缩，行业出现多轮涨价。人群圈层分化明显：游戏用户偏好 vivo、小米；拍照达人青睐苹果、华为；AIGC 兴趣用户品牌分布均衡，潜在换机用户 AIGC 渗透率显著偏高。

营销上硬广向短视频集中，2026 上半年短视频广告占比达 53.4%，投放节奏锚定新机发布与大促，抖音商城等内容电商购买渠道重要性提升，二手手机交易市场也保持增长态势。

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