单篇研报分享|2024年社媒营销报告

今天，研报之家为大家带来一篇🎉156页🎉的重磅研报：《2024年Social&KOL营销报告》。\n通过这篇报告，你将学习：\n🔎用户触媒偏好分析\n（1）有事没事，打开看看\n以社交媒体为载体的短视频平台周能达率已经超过各类长视频或咨询平台\n家事国事天下事，事事关心。除了生活娱乐以外，用户习惯在短视频平台了解社会百态\n（2）心动就搜，信任看评\n在对某个产品产生心动感觉时，用户通常会立刻在该平台进行搜索，深度了解\n卖家说的再好，不如短视频下的正面评价/负面评价有力量。评论区在当下成为帮助用户构建产品信任的基石\n（3）达播有趣，品牌自播实惠\n在直播环境，用户除了关注常规的达播以外，开始喜欢去品牌自播环境，深度了解品牌的卖点、折扣信息和售后服务\n在直播电商的环境下，用户浏览品牌直播间的比率已达60%🧐(仅次于达播的64%)\n🔎品牌投资趋势变化\n（1）重压社媒，开启下沉\n2024年广告主营销预算将更多倾斜入社交媒体平台，促进用户渗透\n随着一线资源的饱和，社交媒体上的不同类型的达人也开始承担市场下沉策略的主要载体\n（2）种草，成为新的投资形式\n区隔于传统品牌类广告(如TVC/户外等)和传统效果类广告(如RTB等)兼具品牌和效果合一的种草，正式成为新的投zi形式，并在逐步发展新的评估体系\n种草🌿的核心是品牌心智绑定(或称之为关键词绑定)，因此在2024年可以看到一部分新的预算将倾斜入关键词占领和优化\n（3）圈层，是新的TA定义\nTA定义正在发生快速迭代，在社交媒体环境中，以年龄/性别/地域/收入水平/教育水平等为传统TA定义将迭代升级为以兴趣/场景为核心的圈层\n基于圈层的内容策略、达人偏好、沟通调性、交互行为、及最后的圈层渗透和圈层占领，成为种草环境的核心\n🔎达人和内容\n🔎社媒生态变化\n❗️有需要的小伙伴，评论获取完整报告～\n#营销 #社交媒体 #品牌 #短视频 #直播 #KOL\n#研究报告 #行业报告 #行业揭秘 #论文 #读研 #职场