来源：英敏特

英敏特《2026 自有品牌：迈入战略创意时代》报告显示，在经济承压、通胀走高的大背景下，自有品牌正在褪去 “低价替代品” 的固有标签，成长为兼顾品质与价值的消费选择。食品价格上涨促使多国消费者增加自有品牌采购频次，当下消费者不再只看重低价，还期待产品可以带来惊喜感，匹配个人生活方式，零售商也把自有品牌当作实现差异化、拉动增长、塑造品牌识别的重要抓手。

报告提出两大产品创新方向：一是创新势在必行，自有品牌跳出同质化价格竞争，从功能性升级、可持续循环生产、AI 科技赋能三个维度打造原创产品，布局高蛋白、肠道健康等健康赛道，借助 AI 完成包装创作，还能在产品上市前预判包装市场表现；二是重塑季节性创新，摒弃传统季节产品的固有套路，融合全球多元风味、结合文化庆典开发限定系列，同时捕捉社交媒体催生的 “微季节” 热点，挖掘自我犒赏、人际社交等新消费场景，为季节性产品赋予文化情感价值。

实现共创是自有品牌的第三大关键趋势，自有品牌从浅层联名升级为深度产品共创，合作对象覆盖餐饮大师、供应链创新企业、奢侈品牌、网红创作者，以此触达 Z 世代等年轻群体。报告指出，仅靠价格优势已经无法参与市场竞争，自有品牌需要向品类创造者转型，善用文化向的限定创新，搭建多方协同的创新生态，完成从单纯产品供给方到创新生态枢纽组织者的角色转变。

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