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导读：调研显示，这份 2026 年二季度消费意愿调研，一共回收 5000 份有效样本，样本覆盖国内四大区域，不同城市等级以及农村地区，完成第十一次季度连续跟踪。

二季度消费意愿指数为 122.8，依旧处在 100 以上的强消费区间。对比上一季度出现小幅回落，和去年同期相比则有所抬升。即期消费意愿的回落幅度，略大于预期消费意愿。

调研显示，消费意愿在不同人群之间拉开明显距离。东部和东北地区的指数水平相对更高，中部居中，西部地区处在低位。一线城市的消费意愿持续走高，和二三四线城市逐步拉开差距。

城乡之间同样存在落差，城市整体消费意愿高于农村。收入带来的分化表现得更加直接，高收入群体消费意愿保持平稳，中等与低收入群体出现下行。

年龄维度也呈现梯度变化，青年群体消费意愿最高，中年次之，老年群体连续三个季度出现下滑。学历越高，对应的消费意愿指数也越高，群体之间的差距还在继续放大。

调研显示，消费者对于自家家庭经济状况的满意度有所回落，但依旧维持近两年的较高位置。多数人认为家庭现状还行或者良好，只有小部分受访者觉得家庭经济状况不太好。

对于一年之后的家庭经济前景，接近半数受访者判断会变好，剩下大部分人认为现状不会发生改变，只有少部分人预判会变差。对未来改善的期待幅度对比上季度有所收缩。

落到当下的花钱想法上面，认为自家消费意愿比较强的占比，高出认为比较弱的群体。而看向一年之后，计划增加家庭支出的受访者，占比依旧高于打算减少支出的人。

调研显示，超过一半的消费者感知当前物价偏高，西部以及低收入人群当中抱有该感受的占比接近六成。即便宏观物价整体平稳，普通人主观的价格感受并没有同步走低。

认为物价偏高的占比已经连续两个季度往下走。市场当中普遍的降价竞争，慢慢在改变消费者对价格的判断，大众对于商品继续大幅降价的期待有所淡化。

调研显示，消费者整体对当下消费环境给出正向评价，满意度对比去年同期出现上涨。城市消费环境的评价要优于农村，农村地区本季度满意度出现下滑。

分区域来看，东北、东部地区的消费环境评价明显更高，中部和西部地区的得分处在后面，东部地区对比一年前改善明显，中西部则出现回落。

调研显示，除去日常必要开销之后，家庭手里剩下的钱，储蓄排在全部用途的第一位。即便存款利率持续下行，储蓄的选择比重依旧连续三个季度维持高位。

子女培养教育排在第二位，旅游、还房贷、医疗依次排在三至五位。还有一部分家庭会把余钱投入证券保险类投资，也有少部分人表示日常开支之后已经没有多余资金。

不同人群存钱的动机存在区别，高收入群体储蓄占比更高，老年群体储蓄意愿同样突出，青年群体的预防性储蓄也在持续往上走。还房贷作为刚性支出，持续挤压家庭的可支配消费空间。

调研显示，房产处置意向上面，接近七成家庭打算长期持有房产用于自住，还有小部分选择出租获取现金流。打算置换和直接出售房产的占比不高，惜售的现象变得更加突出。

调研显示，展望未来半年的采购计划，家电数码产品的购买意向连续六个季度排在首位。服装鞋帽箱包，旅游，教育培训，休闲健身紧随其后，构成需求靠前的几大板块。

家电数码的以旧换新带来的拉动效果已经出现减弱。旅游需求保持稳定，城乡之间的旅游意愿分化显现，高收入和低收入人群旅游意愿的差距却在收窄。

调研显示，计划出门旅游的消费者，整体消费意愿明显高于不打算出游的人群。多数家庭未来半年的旅游预算控制在一万元以内，外出在外住宿时间大多集中在七天以内。

自然风光游览，体验异地风俗，自驾随性游是消费者优先选择的旅游项目。省内跨市游和国内跨省游是最主流的出行范围，出境游的选择占比相对有限。

调研显示，汽车购买意愿来到十一个季度以来的低点。在有购车想法的人群当中，新能源汽车合计占比接近六成，混合动力的选择占比略高于纯电动。

十到二十万价位依旧是购车预算的主流，十万元以下车型的需求处在抬升状态。国产汽车品牌获得大部分意向消费者的选择，SUV 车型是大家优先考虑的车型类别。

调研显示，酒类消费当中，过半受访者半年内喝过白酒或者葡萄酒，但真正每周经常饮酒的人占比不足一成。对比半年之前，不少人的饮酒量出现下降。

白酒更多出现在商务社交与亲友聚餐场景，葡萄酒在独自佐餐、情绪消遣场景的占比更高。一百至五百元区间，是白酒与葡萄酒共同的主力消费价位。

来源:互联网