2025 年中国汽车行业呈现自主加冕、溢价重塑、结构裂变三大变革，百度则以 AI 技术为核心，打造智驱决策新引擎赋能行业发展。

市场层面，2025 年 1-9 月自主品牌销量同比增长 20.3%，新车发布占比 65%，成为车市增长唯一引擎，合资与豪华品牌销量下滑。

新能源技术平权改写用户溢价决策标准，30 万以下市场成核心增量，产品价值取代品牌符号成为决策关键。

行业盈利承压，1-9 月利润率仅 4.5%，营销费用同比下滑 25%，广告投入向豪华型（41.3%）和大众主流市场（38.5%）集中，百度在 PC 端、移动端汽车广告主数量均位列前三。

百度汽车生态方面，2025 年汽车搜索量同比增 5.3%，内容阅读量大涨 34.4%，新能源为搜索增长主力，10 万元以下经济型市场自主新能源搜索占比超 60%。

AIGC 内容占百度移动搜索结果的 64%，视频内容成用户浏览主流形态，评测与选买类内容最受青睐，新能源用户更偏好科技数码类相关内容。

用户行为上，购车决策周期缩短，人均搜索车型数增加 37.5%，新能源用户搜索更关注智能化体验，35 岁以下年轻群体与增换购市场推动新能源增量，燃油车则流失年轻用户，首购市场被蚕食。

针对行业趋势，百度推出 2026 AI 智驱决策新引擎，AI 重塑选车路径，从传统 “广告 - 查内容 - 对比” 转向 “AI 提问 - 获推荐 - 定向了解”。

百度通过 AI 品牌流量阵地（智能体品专提升互动率）、AIGC 内容矩阵（千万作者联动创作）、经销商转化体系（数字人直播降本）及 AI 全域通策略（舆情管理、跨界营销），帮助车企稳定域内存量、挖掘域外增量，实现营销降本增效与用户精准运营

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