近日，亚宠研究院联合炼丹炉发布《宠物行业蓝皮书：2026 年中国宠物行业发展报告》，基于全域市场数据、消费调研与产业实践，全景拆解了行业格局、消费变迁、细分赛道与全球视野。下面，我们就报告重点内容与大家进行分享学习。

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1. 市场规模：低增速常态化，四大品类分庭抗礼

2023 年以来，宠物消费市场增速维持在 4%-5% 的区间，低增长成为常态。报告预计，2026 年中国宠物消费市场规模将达到3365 亿元，年增长率 4.3%，与 2025 年基本持平。

品类结构上，形成 “食品为核、医疗用品跟进、服务补充” 的格局：

🐶宠物食品占比约 39%，仍是第一大细分赛道；

🐱宠物用品占比 26%，占据第二大席位；

🐶宠物医疗占比 25%，稳居第三；

🐱其他宠物服务占比 10%，构成生态补充。

2. 宠物数量：增长见顶，老龄潮与下沉市场成新变量

宠物数量增长正式进入平缓期。2026 年预计犬猫总数达1.89 亿只，年增长率仅 0.89%。其中犬约 0.85 亿只，小型犬（占比 56%）拉动增速由负转正；猫约 1.04 亿只，占比 55%，但增速已从 2021 年的 4.5% 收敛至 0.8%。

数量红利消退的同时，两大结构性机会正在显现：

🐶老龄宠物红利：7 岁以上犬猫占比持续上升，2016-2019 年养宠高峰期的宠物陆续进入高龄阶段，直接拉动老年粮、处方粮、慢病营养等细分赛道增长。618 期间天猫老年猫主食罐同比增长 300%，老年处方粮、慢病营养补剂涨幅超 80%-260%。

🐱下沉市场机会：一线城市养宠渗透率约 35%、新一线 31%、二线 24%、三线 18%、四线及县域仅 12%，层级差异显著，低线城市仍孕育下一波渗透机会。

3. 人群画像：Z 世代主导，七类人群分化需求

年轻女性仍是市场核心消费力，18-30 岁（Z 世代）占比达 64.6%；同时 40 岁以上宠主占比从 9.8% 上升至 17.5%，银发养宠群体值得关注。

家庭结构与养宠选择高度相关：

🐶单人独居：18-26 岁青年为主（42%），59.3% 养猫，比例远超其他结构；

🐱两口之家：“富养” 属性最强，养宠消费最高；

🐶核心家庭（夫妻 + 子女）：消费最理性，养宠类型最均衡；

🐱几代同堂：养犬比例最高（34.2%），与老人偏好、居住空间更大相关。

报告进一步将宠主划分为七类人群：新晋铲屎官、佛系随性党、科学养宠族、精致美学家、养宠社交人、先锋体验派、富养天花板，不同人群在消费理念、品类偏好、价格敏感度上差异显著，也为品牌细分运营提供了清晰依据。

4. 产业生态：标准完善、资本火热、跨界入局、产能出海

行业正在从野蛮生长走向规范成熟，产业生态全方位升级。

🐶标准体系持续完善：国家层面出台宠物食品、医疗多项标准；上海推出国内首个宠物友好商业场所地方标准；旅游、礼仪等团标相继落地，为行业规范发展提供框架。

🐱地方政策密集出台：青岛、东莞、沈阳、宿迁、成都、连云港等地纷纷出台宠物经济扶持政策，从产业集群、制造升级、文旅融合等维度发力，打造区域宠物经济增长极。

🐶融资事件同比大涨 69%：上半年行业融资共 27 起，主要集中在 AI 硬件、医疗科技等高技术壁垒赛道，资本持续押注科技创新。

🐱跨界入局成常态：食品、医药、运动服饰、汽车、酒店、能源等行业巨头密集跨界，从供应链、功能、场景等维度切入，推动行业从 “产品功能战” 走向 “生活方式战”。

🐶产能过剩与出海并行：宠物饲料产能年均增长 14.5%，2025 年产能 188.4 万吨，消费量仅约 138.1 万吨，基础同质化产品过剩，高端功能产品不足。与此同时，头部企业加速海外建厂、品牌收购与出口，德国成为我国宠粮第一大出口目的地。

5. 人宠友好：冰火两重天，走向规则共识

人宠友好正经历 “成长阵痛期”，不同业态分化明显：

🐱酒店住宿、景区 / 开放街区、交通出行持续放开，标准化宠物专区、携宠路线逐渐成为标配；

🐶商场、餐饮整体收紧，向 “室外专区 + 限时活动” 模式转型，密闭空间管控趋严。

报告指出，人宠和谐的本质是社会共识的达成：宠物主要求空间有标准、行业有规范；非宠物主希望管控到位、减少干扰。增加公共活动空间、设立准入管理标准、增设社区便民设施，是排名前三的公共环境诉求。

1. 宠物食品：干粮稳基本盘，处方粮与新工艺爆发

主粮赛道仍由膨化粮占据绝对主流（占比约 77%），但增长动力已转向细分品类与工艺升级。

🐱处方粮高增长：上半年同比增速超过 40%，成为最具活力的细分赛道；

🐶新工艺走红：鲜蒸工艺粮月均增长 17.3%，酥化粮月均增长 58.8%，口感与消化体验升级成为核心卖点；

🐱分阶喂养普及：分阶喂养食品月均增长 4.3%，其中老龄宠物粮月均增长 12.6%，生命周期精准匹配成为共识。

消费心智层面，适口性仍是第一决策因素（29.4%），复购推荐紧随其后（20.8%），原料安全、品控可靠则是品牌信任的底层基础。

2. 宠物零食：罐类为主，功能与情绪价值延伸

零食市场中，猫零食贡献约 65% 的份额；零食罐占整体的 34.4%，构成规模基本盘。

品类增长不再局限于 “好吃”，而是向功能与情绪延伸：

🐶趣味互动类：零食盲盒月均增速 116%，爆珠猫条月增 21.6%，把投喂变成互动与惊喜体验；

🐱功能养护类：泌尿呵护功能零食月均增速 20.5%，零食从解馋升级为日常轻养护。

消费者评价中，适口性（32.8%）与复购意愿（21.2%）仍是核心；而实物与预期的落差（7.3%）会直接影响初次体验与口碑，品控与宣传诚信至关重要。

3. 宠物保健：通用打底，专属功能型高速增长

保健品消费正从泛泛补充向精细化健康管理升级。

🐶通用营养膏是基本盘：占比约 48%，承担日常补充与复购底盘；

🐱功能型产品高增长：乳铁蛋白月均增速 28.5%，复合维生素月增 14.0%；猫咪泌尿养护、化毛排毛，狗狗关节养护、老年修护等专属品类快速增长。

物种差异十分清晰：猫保健品围绕肠胃、化毛、排毛展开；狗保健品聚焦关节、心肺、老年养护。通用型产品竞争力逐步弱化，专宠专用成为增长方向。

4. 宠物用品：场景分化，居家出行智能三线演进

用品市场呈现波动上升态势，如厕用品（32%）、居家用品（23%）、出行用品（12%）、玩具（11%）构成基本盘。

三大场景演化趋势清晰：

🐶居家场景：人宠共居兴起：智能喂养 / 监控 / 陪伴产品以 58.5% 的占比成为第一需求；养猫家庭更偏好 “人宠共用家具”，养犬家庭更关注共用清洁用品与情绪价值用品。

🐱出行场景：功能细分深化：整体增速平缓，但宠物友好酒店 / 景区等衍生服务需求高涨；功能性宠物服饰、车载安全舒适装备、便携清洁用品，成为携宠出行的核心消费点。

🐶智能用品：健康监测优先：饮水量 / 进食量 AI 监测、异常行为预警并列第一需求；养猫家庭聚焦 “静态健康指标”（排泄分析等），养犬家庭侧重 “动态行为看护”。AI 技术已从概念走向商业落地，覆盖生产、产品、服务、消费全链条。

5. 渠道与品牌：线上渗透加深，国产品牌崛起

🐱渠道线上化持续推进：2026 年线上零售占比预计升至 62%，综合电商仍是最大渠道；直播 / 短视频成为最大增量引擎，即时零售以 30%+ 增速快速崛起；约 13% 的宠主会受 AI 推荐影响购买新品，算法驱动营销正在迭代。

🐶国产品牌加速突围：宠物行业 TOP20 品牌市场占有率从 33.8% 升至 36.8%；其中国产品牌从 9 席增至 12 席，市场份额从 17.9% 升至 22.2%。食品、用品赛道已是国产主场，保健品、药品仍有突破空间。

6. 医疗与门店：就医意愿下降，服务成门店核心

🐱宠物医疗面临转型：2026 年宠主携宠就医意愿整体下降，体检、疫苗、驱虫等常规项目降幅明显。线上问诊、在线药房分流了部分非紧急需求，对线下医院的服务质量、口碑与模式创新提出了更高要求。

🐶门店服务为王：近一年营收增长超 5% 的门店中，61.3% 的增量来自美容洗护服务。“到店 + 到家” 双轨服务被 51.7% 的从业者视为未来趋势，服务精细化正在替代价格战，成为门店增长的核心抓手。

小宠异宠正成为行业新的增长极。报告预计，2026 年小宠零售市场规模超过120 亿元，年增长率超 15%；其中线上规模 80 + 亿元，鸟类是最大细分赛道，爬宠规模较小但增速更快。

1. 鸟类：鹦鹉为主，三层食品结构 + 笼具刚需

鹦鹉占宠物鸟饲养品类的 80%，虎皮鹦鹉是入门首选，牡丹、玄凤也较受欢迎；养宠人群普遍热衷多只喂养。

消费结构呈现稳定的三层格局：

🐱食品：传统种子粮为刚需基础，高能滋养丸为营养补充，多元化零食丰富日常；

🐶用品：鸟笼、喂食 / 喂水容器、外带笼 / 包是核心需求；智能鸟笼、功能型主粮具备广阔增长空间。

2. 两爬：标准化食品上市，智能养宠成趋势

两爬市场中，活体饵料仍不可完全替代，但各类虫干、鼠肉肠等标准化食品相继上市，降低了饲养门槛。饲养箱体、温控设备、UVB 灯具是三大必备硬件。

值得关注的是，出行盒占比从 19.7% 上涨至 26.1%，反映出携宠社交、短途就医的需求提升；而智能饲养缸、分区温控设备，是所有两爬养宠群体共同的首要升级方向。

1. 全球大盘：稳健增长，科技赛道爆发

2026 年全球宠物产品零售市场预计达2245 亿美元，年增长率 5.4%，行业整体从高速扩张转入稳健增长。

品类结构上，犬食品占 42.6%、猫食品占 29.4%、宠物用品占 20.2%、宠物保健品占 5.7%。科技赛道成为全新增长引擎，2026 年全球宠物科技市场规模达 191 亿美元，未来十年复合增长率达 12%，AI 健康硬件、智能饲养设备需求爆发。

2. 典型市场：德日各有特色

🐱德国：2026 年市场规模约 81 亿美元，年增速 6.4%。“少养精养” 是核心特征，环保是核心准入门槛，可生物降解包装、有机食材、无残忍认证是渠道入场券；宠物保健品成长性最优。

🐶日本：2026 年约 60 亿美元，年增速 2.9%。人口老龄化导致宠物总量增长停滞，依靠消费高端化实现产值上涨。老龄宠物慢病养护需求旺盛，处方粮、流质软食热销；小户型居住背景下，静音、除臭、省空间的智能产品占据主流。

3. 出海全景：四大区域机会各异

报告梳理了四大核心区域的出海特征：

🐱北美：成熟存量市场，本土巨头壁垒强；以 OEM 零食、用品切入，需突破 USDA、FDA 监管；

🐶欧洲：需求稳定，重视可持续与天然概念；东欧是增量蓝海；需符合欧盟饲料法规与 UKCA 认证；

🐱东南亚：增量核心赛道，中产带动养宠爆发；市场分散、价格内卷；清真认证是特殊门槛；

🐶东亚：精细化喂养偏好突出，品质、包装、安全标准严苛；准入流程繁琐，适合高端功能品类验证定位。

综合全报告分析，2026 年宠物行业正从规模扩张转向价值深耕，四大维度的重构正在发生：

1. 供给端：产能博弈，研发破局

产能过剩叠加流量内卷，“增收不增利” 成为常态。头部企业纷纷加码研发，资本持续流向高技术壁垒业态；跨行业技术融合加深，食品围绕分阶营养、高适口性、专项功能护理、药食同源不断迭代，比拼的不再是产能，而是技术与产品力。

2. 需求端：存量重构，价值深耕

行业进入常态化低速增长，增长动力从数量扩张转向单客价值深挖与品类结构升级。养宠消费跳出基础刚需，向情绪价值、人宠友好等多元新场景延伸；老龄宠物、处方粮、保健品、智能用品、小宠异宠，成为存量市场中的结构性增长机会。

3. 研发端：AI 助力，国产替代

AI 技术商业化落地提速，支撑犬猫天性、分阶喂养、肠道健康、行为习性等细分基础研究；国产品牌凭借供应链与研发力，持续抢占中端市场并不断渗透高端品类；人类健康领域的成熟技术持续跨界转化，为行业注入新动能。

4. 市场端：渠道扩容，场景创新

线上渠道占比持续走高，内容电商、即时零售、AI 推荐共同驱动渠道运营变革；多行业跨界打造宠物友好场景，宠物经济的边界不断拓宽；头部企业 “产能出海 + 海外并购” 并行，对冲国内市场竞争压力。

以下为报告部分内容：

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文案|麦可

配图|胖橘

编辑|旺财

校对|小黑

审核|大黄