2026年春节假期已过，但其带来的消费热潮仍在持续发酵。近期市场轮动加快，资金从震荡的科技板块转向防御性更强的消费方向。在春节假期的催化下，消费板块迎来了双重驱动：一是消费场景复苏，二是估值进入吸引力区间。多家券商机构认为，当前正是布局消费板块的配置窗口期，并重点看好以下三大投资主线。

一、文旅出行链：报复性出游点燃“烟火气”

春节是传统的出行高峰，今年的旅游市场展现出强劲的复苏势头。无论是探亲访友还是休闲度假，人们对于线下体验的需求被充分释放，带动了整个文旅出行产业链的活跃。

• 航空/机场：作为出行的第一站，机场的客流量和航班起降量直接反映了旅游热度。上海机场（浦东/虹桥）和白云机场（广州）作为国内重要的交通枢纽，其业绩与春运客流高度相关。
• 酒店/景区：游客的住宿和游览需求催生了酒店和景区的高入住率和门票收入。首旅酒店、锦江酒店、君亭酒店等连锁品牌凭借其广泛的覆盖网络，受益于节假日的集中入住。同时，黄山、三峡、宋城演艺、西安、长白山等知名旅游目的地也迎来了大量游客，相关旅游运营商将直接受益。
• 核心逻辑：春节假期是观察全年旅游趋势的重要窗口，本轮“报复性”出游表明居民消费信心正在恢复，对整个文旅行业构成有力支撑。

二、大众消费品：节日刚需与消费升级并存

春节是传统消费的黄金季，食品饮料、零售电商等大众消费品板块迎来销售高峰。

• 白酒/乳制品/饮料：春节是白酒消费的传统高峰期，送礼、宴请需求旺盛。贵州茅台、五粮液、酒鬼酒等高端白酒品牌凭借其品牌力和稀缺性，依然是市场的焦点。同时，乳制品（如伊利、蒙牛）和饮料（如可口可乐、农夫山泉）也是家庭采购清单上的常客。
• 零食/预制菜：随着生活节奏加快，“懒人经济”兴起，方便快捷的零食和预制菜成为家庭年夜饭的重要补充。安记食品、海欣食品等企业在这一赛道上表现突出。
• 零售/电商：超市和电商平台承担着春节期间的物资供应任务。杭州解百、永辉超市等实体零售商通过线上线下融合的方式，满足消费者多样化的购物需求。
• 核心逻辑：春节消费具有明显的周期性和刚性特征，叠加部分品类的消费升级趋势，使得大众消费品板块具备较强的确定性。

三、娱乐与新兴消费：精神文化需求旺盛

除了物质消费，人们在春节期间对精神文化产品的需求同样旺盛，这推动了娱乐与新兴消费领域的繁荣。

• 影视院线：春节档电影票房历来是市场关注的焦点。横店影视、金逸影视、幸福蓝海、光线传媒等院线公司，将受益于优质影片上映带来的观影人次增长和票房收入提升。
• 游戏/短视频：春节期间，人们有更多时间进行线上娱乐。完美世界、三七互娱、昆仑万维等游戏公司，以及快手-W等短视频平台，其用户活跃度和内容消费量通常会出现明显上升。
• 核心逻辑：春节假期为文娱产业提供了绝佳的“流量红利”窗口期，优质的内容创作和运营能力是企业能否抓住机遇的关键。

总结

综合来看，2026年春节消费呈现出“文旅出行复苏、大众消费回暖、娱乐需求旺盛”的总体态势。券商机构普遍认为，消费板块在经历前期调整后，估值已具备吸引力，而春节假期的催化作用进一步打开了配置窗口。投资者可以重点关注上述三大主线中的龙头企业，把握消费复苏带来的投资机会。