2025年零食行业消费趋势洞察报告

✨零食市场持续升温！2024 年行业规模超 1.2 万亿元，社媒声量同比涨 28%，坚果炒货、肉类零食、烘焙糕点是热门品类，小红书成为种草主阵地，测评、场景化内容互动超火爆～

👧消费主力年轻化！70% 是年轻消费者，Z 世代爱尝新猎奇，职场人靠零食解压，健身党紧盯健康轻食～ 选品时 70.7% 看重口感口味，58.7% 关注成分，低糖低脂、配料干净成核心诉求。

🌿四大需求趋势突出！地域特色零食爆火（作品量涨 131%），文旅文创联名成新潮流；健康升级，低卡低 GI 零食声量涨 85%；零食变 “情绪解药”，治愈系、ASMR 类内容受追捧；社交属性拉满，DIY 吃法、创意搭配互动破千万。

📱营销玩法差异化！小红书侧重健康、联名卖点，美食和生活类达人带货高效；抖音主打低价秒杀、超值购，剧情植入更吸睛～ 卫龙、乐事、奥利奥等品牌靠创新和年轻化营销稳居热门榜。
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