行业报告-2025中国无糖茶行业报告

报告编号：031
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该报告聚焦中国无糖茶行业，以 “从高速增长迈向结构优化与品牌分化” 为核心，系统覆盖行业定义、发展历程、市场现状、消费特征及竞争格局等维度。
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报告先明确无糖茶定义（国标 GB28050-2011 规定每 100g/ml 糖含量≤0.5g，不添蔗糖等，甜味来源天然物质或少量代糖），并按茶底分为绿茶、红茶等类别，列举东方树叶、三得利等代表产品。
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其发展历程分四阶段：1997-2009 年萌芽期（市场冷淡）、2010-2016 年试错期（多品牌试水失败）、2017-2021 年加速增长期（消费者接受度提升）、2022 年至今爆发增长期（新锐品牌入局，产品向功能化、多元化发展）。
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市场层面，2015-2024 年中国无糖饮料十年复合增长率 43.2%，2024 年无糖茶占无糖饮料 40%；但 2025 年无糖茶销售额首现负增长，因一二线市场饱和、产品同质化、替代品分流。
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产品上，2025 年旺季茉莉、乌龙占比领先，主流茶种均价高于 2024 年，价格竞争减弱。
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消费端，30 岁以下群体占比 70.8%，健康（无糖无负担）、提神为主要购买动机；渠道以线下为主（81.5%），便利店是核心场景，线上增速迅猛。
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竞争格局呈 “一超多强”，东方树叶 2024 年市占 75%，2025H1 即饮茶 CR5 升至 79.6%；康师傅份额下滑，新锐品牌果子熟了增长显著，2024 年无糖茶市占跃升至 3.03%。
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报告还提及茶饮料行业背景，2018-2024 年市场规模复合增长 5.2%，无糖茶占比持续上升但 2025 年初增速转负。
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