行业报告-2025以油养肤市场消费者洞察报告

报告编号：032
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该报告由青眼情报出品，共 37 页，聚焦 “以油养肤” 市场，通过 “市场概况 - 核心品类分析 - 消费者需求 - 案例分析 - 市场趋势” 五大章节（对应目录 P01-P32），结合多平台数据与具体案例，呈现 2025 年以油养肤市场的核心特征与发展方向。
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报告数据覆盖多维度：统计时间含 2025 年 1-6 月（H1）及 2025 年 8 月，统计平台包括抖音、小红书（面部精华油相关品类）与淘系；渠道方面，淘系占比达 67.80%，短视频渠道占 17.30%，且提及品牌长期合作模式。
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核心品类中，眼部精华油为重点，2025H1 其销量占比 3%；品牌份额上，馥郁满铺表现突出（2025H1 市场份额 4.34%，另有 1.7% 相关数据），Kessetti 占 1.85%，还有排名品牌分别占据 7.3%、5.7% 份额。产品案例提及山茶花黑金抗皱系列（含黄金金箔，主打肌源抗皱、焕活细胞能量）及林清轩的责任形象定位。
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消费者画像聚焦 24-30 岁、40 岁左右群体，覆盖四线城市，需求集中于改善干燥、眼纹与黑眼圈，场景含急救 / 密集护理及解决浮粉问题。
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趋势层面，以油养肤品类从 “可选品” 向 “核心品” 转变，强调成分创新、质地清爽（如水感油），同时注重提升产品渗透力与功效，且品牌开始提供专业服务（如消费者赔偿、专业支持）。
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