2025购物中心多经简报

🛍️ **购物中心多经新趋势**
2024年，购物中心行业回暖，多经业务成为新亮点。邻汇吧的报告显示，多经业务在增收引流、品类拓展、体验升级上表现亮眼。市场部和运营部是多经业务的主要负责部门，占比超七成，招商部仅占10.53%。多经收入分布呈现“长尾+头部”格局，头部项目多经收入超2000万元，成为核心竞争力。

📈 **多经收入增长与运营表现**
2024年，购物中心多经收入整体增长15.9%，进入“温和增长+结构分化”阶段。约58%的项目实现稳健增长，依靠数字化运营和新场景打造；约19%的项目实现高增长，多为增量机会突破；12.5%的项目出现负增长，主要受消费回暖不均和运营波动影响。多经场地使用率较高，超60%的项目使用率达70%以上。

🌟 **多经重点品类解读**
汽车、时尚零售、房地产是多经收入的三大主力行业，贡献超80%的收入。快消、餐饮、IP合作等体验类业态拉动客流，成为“人气值”担当。新能源汽车品牌持续坐稳多经业态“收入担当”，通过快闪、路演等形式，实现从“产品展示”到“体验生态”的升级。

💡 **未来多经业态趋势**
购物中心期待合作的多经品类包括汽车、房展、奢品快闪等收入驱动型，以及IP潮玩、网红明星、快消等流量驱动型。同时，高化、美妆香氛、艺术展等调性驱动型和跨界延伸型品类也备受关注。慢闪店成为多经收入的新引擎，具有低成本试错、渠道效率提升等优势。

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