小红书乳品行业618大数据分析报告

🚀 新增品牌与竞争态势
2023年，乳品行业迎来了73个新品牌的加入，竞争愈发激烈。伊利、家牛、旺仔等知名品牌在小红书上的搜索量持续攀升，展现出强大的品牌影响力。
🛒 消费者需求的精准化
超过4成的消费者表示，他们更倾向于购买具有健康功效的食品饮料产品，乳品在这一趋势中占据了领先地位。
特定需求如“孕妇牛奶”、“减脂期酸奶”的搜索量分别增长了58%和175%，反映出消费者对乳品的需求越来越个性化和专业化。
📈 内容与流量的增长
小红书用户中有5%表示去年购买了更多有健康功效的产品，这一比例在乳品类目中尤为显著。
乳品类目的内容搜索量和笔记发布量同比增长了113%，显示出健康理念在乳品行业中的深度渗透。
🎯 618流量与机遇
预计今年618期间，乳品行业的流量增速将提升1.4倍以上，为品牌提供了巨大的增长机遇。
子品类如羊奶、水牛奶、酸奶等在618期间的内容曝光量预计将迎来大幅增长。
📝 人群运营与营销策略
通过深度的人群运营，品牌可以实现从兴趣人群到购买人群的高效转化。
某乳制品品牌通过小红书深度种草人群策略，实现了与品牌淘搜规模的强相关性，提升了转化效率。
🌐 小红书种草学的营销新助力
小红书的种草学不仅帮助品牌在618期间实现精准营销，还通过创新的产品工具和策略，如KFS内容协同、口碑通、智能创意等，为品牌提供了全方位的营销支持。
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