✨宏观消费趋势
· 注意力碎片化:消费者日均手机使用时长6小时,App切换172.5次,单次使用时长<2分钟,但行为存在生态关联性。
· 尝新意愿强烈:73%消费者拓展新兴趣(人均3.9个),71.8%增加新品goumai频率;2024年护肤新品xiaoshou额达180亿元,其中国货上新占比64%。
💡【颠覆认知的3大数据】
1️⃣ 国货逆袭→上新占64%!xiaoshou额狂揽180亿💰
老品升级配方占比吊打国际dapai(国货28% vs 国际29%)
单件销量568千件!是国际品牌2倍多!!(国际仅241千件)
2️⃣ 无效补水OUT→化妆水98%要加功效!
纯补水=白花钱!抗老/meibai/祛痘才是王道
抗老紧致占新品35%!精华面霜闭眼冲(件单价743元↑)
3️⃣ 祛痘meibai大漏洞→消费者怒吼:根本没好用!
祛痘新品偏好暴增104.5%|meibai新品偏好+86%
报告原话:“现有产品无法满足需求”(骂上热搜的节奏)
💡【2025抄作业指南】
· 抗老→盯紧「防御型」精华(1000+价格带占15%)
· meibai→磕「全新品」!面部套装/眼霜zui香(偏好度+52.9%)
· 防晒→2-4月必上新!错过等一年(68%新品集中期)
· 国货→认准「中式成分」!人参声量+83%|凉茶祛痘精华已爆单
#护肤行业 #护肤品 #消费趋势 #消费者洞察 #行业研究 #不懂就问有问必答 #笔记灵感 @洞见研报行研数据分析平台 @洞见研报 行业报告分享 @洞见研报-品牌分析
· 注意力碎片化:消费者日均手机使用时长6小时,App切换172.5次,单次使用时长<2分钟,但行为存在生态关联性。
· 尝新意愿强烈:73%消费者拓展新兴趣(人均3.9个),71.8%增加新品goumai频率;2024年护肤新品xiaoshou额达180亿元,其中国货上新占比64%。
💡【颠覆认知的3大数据】
1️⃣ 国货逆袭→上新占64%!xiaoshou额狂揽180亿💰
老品升级配方占比吊打国际dapai(国货28% vs 国际29%)
单件销量568千件!是国际品牌2倍多!!(国际仅241千件)
2️⃣ 无效补水OUT→化妆水98%要加功效!
纯补水=白花钱!抗老/meibai/祛痘才是王道
抗老紧致占新品35%!精华面霜闭眼冲(件单价743元↑)
3️⃣ 祛痘meibai大漏洞→消费者怒吼:根本没好用!
祛痘新品偏好暴增104.5%|meibai新品偏好+86%
报告原话:“现有产品无法满足需求”(骂上热搜的节奏)
💡【2025抄作业指南】
· 抗老→盯紧「防御型」精华(1000+价格带占15%)
· meibai→磕「全新品」!面部套装/眼霜zui香(偏好度+52.9%)
· 防晒→2-4月必上新!错过等一年(68%新品集中期)
· 国货→认准「中式成分」!人参声量+83%|凉茶祛痘精华已爆单
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