硬件产品经理如何做市场分析—市场容量

产品要进入一个市场或行业，首先需要了解这个市场的容量（或者也叫市场规模、市场潜力）到底有多大。
市场容量越大，未来的发展空间才越大。了解了市场规模，也就知道了这门生意的天花板在哪里。一个很小的市场，即便占据100％的市场份额，也依然是小；一个很大的市场，哪怕只占了1％的市场份额，也能产生巨大的营业收入。所谓市场容量，就是在一定时间里市场对某种产品或劳务的需求总量。那么市场容量应该如何计算呢？可以分两种情况讨论。

第一种情况是我们比较熟悉的行业，可以尝试自己估算。以洗衣机产品为例：
一般每户家庭都有一台洗衣机；
根据第七次全国人口普查的结果，我国大约有5亿户家庭；
如果每台洗衣机只能用一年，那么每年就是5亿台的市场容量；
但是洗衣机的生命周期不可能只有一年，一般在5~10年左右，加上消费升级的改善需求，我们假设其生命周期为7年；
因此，每年洗衣机的市场容量，则用5亿除以7，约为7142万台。

第二种情况是我们是无法根据常识来估算，或者很难估算准确的行业。这时候可以尝试寻找已有的数据信息，比如行业报告，建议不要直接用搜索引擎搜索，这样得到的数据不一定准确，而且效率太低。这里整理汇总了一些行业相关数据的搜索渠道，供读者参考。
研究报告平台：中研普华、发现报告、艾瑞网、酷传、新榜、易观、企鹅智酷等；
数据公司平台：中怡康、第一财经、奥维云网、决策狗、数据通、奥维去网、生意参谋、数据雷达、魔镜等。
可以尝试用 Bing 等搜索引擎搜索\" filetype : pdf ＋关键词（大品类，细分品类）\"。

如果你负责的产品所在的行业有上市公司的话，我们就可以通过上市公司的\"财报\"或者\"券商研报\"来获取行业信息。所谓\"券商\"，就是经营证券买卖的公司，也叫证券公司。公司财报和券商研报可以通过\"萝卜投研\"网站获取。研报里面除了市场容量等数据之外，还有很多高质量的行业观点可供参考，可以帮助我们在市场分析环节中形成自己的观点。  #硬件产品经理  #产品经理  #产品设计思维  #市场调研  #项目管理  #产品营销  #市场容量 #市场分析