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目 录
内 容 摘 要 I
Abstract II
一、 绪 论 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究目的和意义 1
（三） 国外内研究现状 2
1. 国外研究现状 2
2. 国内研究现状 2
（四） 研究方法和内容 3
1. 研究方法 3
（1） 文献调查法 3
（2） 比较法 3
（3） 案例分析法 3
2. 研究内容 3
（五） 论文思路图 4
二、 李宁公司品牌营销的现状分析 4
（一） 李宁公司发展过程 5
（二） 李宁公司市场现状分析 5
（三） 李宁公司品牌营销4P分析 7
1. 产品分析（product） 7
2. 价格分析（price） 8
3. 渠道分析（place） 9
4. 促销分析（promotion） 10
三、 李宁公司品牌营销存在的问题分析 11
（一） 品牌定位模糊 11
（二） 缺失主打产品 12
（三） 品牌文化渗透度不强 12
（四） 品牌推广存在缺陷 13
四、 完善李宁公司品牌营销策略的对策 13
（一） 明确品牌定位 13
1. 加强消费群体细分 13
2. 紧跟时代变化，正确发展市场 14
（二） 明确产品定位 15
1. 调整产品结构及产品线 15
2. 提高产品研发能力及创新能力 16
（三） 提升品牌文化影响力 16
1. 重塑品牌文化内涵 16
2. 提升产品竞争力 17
3. 明确商标和口号的定位 17
（四） 强化品牌推广 17
1. 明确品牌传播目标 17
2. 充分利用网络宣传，扩大电子商务渠道 18
五、 结 论 18
参考文献 20
致 谢 21
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