奢侈品频繁涨价导致消费者流失近5千万

📑 本周 Chart of Week 为大家带来的是贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会 Altagamma 联合发布的《2024年全球奢侈品市场研究》。报告显示，2024 年全球奢侈品销售额预计将达到近 1.5 万亿欧元，按当前汇率计算，预计将同比下降2%。

💸报告指出，奢侈品价格的上涨是消费者流失的重要原因。这一趋势直接导致奢侈品消费人群在过去两年中减少了约5000万人，尤其是以Z世代为主的年轻消费群体，具体表现为对奢侈品品牌的拥护度逐年下降。与此同时，头部客户贡献的奢侈品消费额比例持续走高，但是他们感觉品牌对他们的专属性也正在不断弱化。

🗺️ 按不变汇率计，2025 年个人奢侈品行业预计将增长0～4%，这主要得益于欧洲和美洲的销售支撑。同时行业将持续面临日本市场的走强、南欧市场的稳固和美国市场的逐步改善，以及中国市场快速放缓和韩国市场的严峻形势。其中，中国市场预计下滑20～22%，要到 2025 年下半年才能逐步恢复。

💍 分品类看，美容产品（尤其香水）和眼镜等小型配饰表现优异，报告指出这一部分产品的价格更实惠，也更能够迎合客户的需求和热情。另外，珠宝是另一个非常有弹性的关键类别，报告认为该类别很少涨价以及其多样化的高低产品。但与此同时，手表、皮具和时装都在放缓。
✈️ 对于未来，贝恩公司资深全球合伙人 Bruno Lannes 认为，奢侈品品牌需回归本质，以工艺与创意提升价值，用AI科技赋能个性化体验，强化客户共鸣与品牌独特性。

文案：Rebecca
编辑：Eve
设计：Tomi
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