研报速递 
果然学这个没毛病，今天周会小老板就提出每个人挑两个品做人群推广，一周时间看效果，他说我们一直只玩搜索，局限啦！
每次周会开着确实有压力，不过也能学习很多东西，老头和小老板完全是两种风格的，一个是激进派（小老板），一个是保守派（老头），我感觉我只能当中间派了，都学都学，我来继续学习
我们来承接上文
人群推广
适用产品
1.女性产品（非标品）
爱逛
2.高价产品
决策周期长，给他种草先
3.新兴产品
没词，咱们先用这种方式让顾客慢慢认识他，兴趣电商嘛
4.功效类产品
扣费模式
按千次展现来扣费的，你千次展现出价高的优先展示
促点击按点击扣费
其他出价按千次展现扣费
PPC＝千展成本/（点击率×1000）
eg.千展成本为100
点击率10%，那就是点击了100下，ppc就是1块。
点击率是1%，那就是点击了10下，ppc就是10块。
所以人群推广点击率非常非常重要，点击率决定了ppc
相同的展现成本，点击率越高，点击量也越多，ppc也越低
千展成本降序排序
1.最高档
首页猜你喜欢，首焦，购前／中／后
2.中档
微详情
3.低档
农场，红包，签到等
流量分配逻辑
1.找相似
抓取用户行为轨迹和标签来推相似宝贝
①行为标签
实时行为标签：你当下搜索了苹果16，等会就给你推类似的。
历史行为标签：你以前买了苹果15，等会就给你推苹果16。
关联需求标签：你刚买了苹果手机，我就给你推苹果手机壳。
②相似品
同款竞品
你搜了ysl口红没买，我等会就给你推迪奥的
相似宝贝
风格价格相似的产品
相似店铺
买了绿林（五金店）推世达（五金店）
同类目
买香蕉推桃子
跨类目
我觉得这儿和关联需求一样，买手机推手机壳
2.预分配
预算决定流量池的大小和流量质量，其实这儿和以前讲的搜索底层一致。见第一百二十一天
所以少调整预算，调整了又要冷启动，先低预算跑，观察3-5天后再调整放量，慢慢加，每次调整后都需要观察几天
最后谈一下新店，昨天刚开推广，到今天才烧了二十多块，到也不心痛，但是也没出单不急不急
记录一下今天消费
午餐-37
晚餐-8
水果-33
店铺消费 -12
今日消费 90
兼职收入 15
这入不敷出等会离目标越来越远了
#运营助理 #电商人 #从零开始做运营 #电商运营 #电商干货 #电商 #新手开网店
每次周会开着确实有压力，不过也能学习很多东西，老头和小老板完全是两种风格的，一个是激进派（小老板），一个是保守派（老头），我感觉我只能当中间派了，都学都学，我来继续学习
我们来承接上文
人群推广
适用产品
1.女性产品（非标品）
爱逛
2.高价产品
决策周期长，给他种草先
3.新兴产品
没词，咱们先用这种方式让顾客慢慢认识他，兴趣电商嘛
4.功效类产品
扣费模式
按千次展现来扣费的，你千次展现出价高的优先展示
促点击按点击扣费
其他出价按千次展现扣费
PPC＝千展成本/（点击率×1000）
eg.千展成本为100
点击率10%，那就是点击了100下，ppc就是1块。
点击率是1%，那就是点击了10下，ppc就是10块。
所以人群推广点击率非常非常重要，点击率决定了ppc
相同的展现成本，点击率越高，点击量也越多，ppc也越低
千展成本降序排序
1.最高档
首页猜你喜欢，首焦，购前／中／后
2.中档
微详情
3.低档
农场，红包，签到等
流量分配逻辑
1.找相似
抓取用户行为轨迹和标签来推相似宝贝
①行为标签
实时行为标签：你当下搜索了苹果16，等会就给你推类似的。
历史行为标签：你以前买了苹果15，等会就给你推苹果16。
关联需求标签：你刚买了苹果手机，我就给你推苹果手机壳。
②相似品
同款竞品
你搜了ysl口红没买，我等会就给你推迪奥的
相似宝贝
风格价格相似的产品
相似店铺
买了绿林（五金店）推世达（五金店）
同类目
买香蕉推桃子
跨类目
我觉得这儿和关联需求一样，买手机推手机壳
2.预分配
预算决定流量池的大小和流量质量，其实这儿和以前讲的搜索底层一致。见第一百二十一天
所以少调整预算，调整了又要冷启动，先低预算跑，观察3-5天后再调整放量，慢慢加，每次调整后都需要观察几天
最后谈一下新店，昨天刚开推广，到今天才烧了二十多块，到也不心痛，但是也没出单不急不急
记录一下今天消费
午餐-37
晚餐-8
水果-33
店铺消费 -12
今日消费 90
兼职收入 15
这入不敷出等会离目标越来越远了
#运营助理 #电商人 #从零开始做运营 #电商运营 #电商干货 #电商 #新手开网店
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