✅2025户外运动白皮书：用户洞察+消费趋势

户外运动正从小众爱好走向大众生活方式，户外不仅是运动场，更是日常穿搭与生活态度的表达。

年轻一代展现出前所未有的活力，他们在消费行为上追求真实与共鸣，注重社交分享。户外正在成为年轻人连接自然、构建社群、表达自我的重要场景，也孕育出新的行业机遇。

核心洞见

户外多玩法
平均2.8项爱好，城市、山野、水域、冰雪跨场域延伸

户外进阶路
从入门小白到高阶玩家，鞋服装备预算随同步升级

📈户外消费市场
规模达1900亿，增速甩开运动大盘，鞋服跑得比装备快

用户洞察
00后爱挑战，80 90后偏松弛

运动趋势
- 徒步成为户外“新手村先导任务”
- 滑雪、冲浪列入超50%用户的愿望清单
- 户外“技能树”陆续解锁，攀岩等“高阶副本”已开启

消费洞察
①近6成用户年消费均值超8千；户外运动越玩越上瘾，入坑1年户外“万元户”人数翻倍
②户外玩家的忠诚度兑现强大购买力；为解锁进阶体验，27%的用户直言要“追加预算”
③玩户外得穿一套，过半玩家倾向搭配购买，31%用户选择同品牌一站式下单
④户外新客为风格表达和明星带货买单，“她户外”消费力MAX
⑤64%的用户认为性能优先都是“功课党”，23%的00后因预算有限成为“等等党”
⑥户外玩家入门先消费鞋服单品，入坑后持续投资装备升级

内容来源
灼识x得物《2025户外运动白皮书》
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延伸阅读👉P6
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