行业报告|直播电商市场真的触顶了吗？

《中国直播电商行业研究报告》由i Research发布，深入分析了中国直播电商行业的发展现状与未来趋势。

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报告指出，自2016年直播上线以来，行业经历了五年的迅猛发展，2023年市场规模达到4.9万亿元，同比增长35.2%，尽管增速有所放缓，但仍显示出强劲的增长势头。

报告从政策监管、经济环境、用户规模、技术支持和资本支持五个方面分析了直播电商行业的驱动因素。政策方面，自2020年起，相关部门加强了对直播电商行业的规范，明确了各方的责任与义务。经济环境上，居民消费趋于谨慎，更倾向于线上渠道。用户规模方面，短视频用户规模的增长为直播电商行业提供了庞大的潜在消费者基础。技术层面，数字化技术的应用正在推动行业运营效率的提升。

报告进一步分析了直播电商行业的供需变化。供给侧上，品牌商开始多平台布局直播电商业务，店播趋势显著，2023年店播市场规模占比超过五成。需求侧上，消费者在决策时考虑多重因素，对产品知识介绍产生兴趣，增加了品牌商捕捉需求的难度。

核心直播电商服务商正通过数字化变革来适应这些变化，包括加快业务流程的数智化升级、布局数字人主播、建设数字化柔性供应链，以及引入新技术增加商品信息与用户的触点。
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