2025上半年洗衣液市场速报

🔥市场爆发式增长：1-6月销售额达87.83亿（+34%），销量2.88亿件（+64%），低价促销驱动销量增速远超销售额，2/3/5月因节日+618预售迎来高峰！6月商品数激增60%至13.2万款，竞争白热化💥

💰价格段两极分化：
- 🛒低价段（0-41元）占75%销量，但份额逐月下降（1月73.93%→6月68.56%）
- 💎中高端崛起：123元+价位销量环比+195%，绽家聚焦172-215元段销售额占比42.92%
- 📉均价呈V型波动，3月促销低至23元，6月回升至40元

🏆品牌格局洗牌：
- CR5集中度骤降至32.37%，新兴品牌冲击传统巨头
- 🚀活力28/雕牌销量同比+163%/+320%，蓝月亮销售额增长较缓
- 🌐渠道分化：天猫超市以52元均价+多SKU策略领跑，活力28旗舰店13元超低价验证高周转模式

💡战略建议：
1️⃣ 巩固中端，渗透高端：优化43-129元产品矩阵，布局浓缩/环保型产品
2️⃣ 差异化突围：借鉴绽家高端香氛路径，开发母婴/除菌等细分场景

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