《2024中国护肤品消费趋势报告》解读🔍

编号：2025090802
🌟报告背景：
由中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合透明标签、时代消费实验室共同调研完成，覆盖全国1-5线城市，有效样本1112份，深度洞察中国护肤品消费新动向！
🔥核心趋势摘要：
1️⃣ 消费需求旺盛
超75%消费者有舒缓维稳、抗氧抗衰、美白提亮等功效诉求
近40%消费者年消费金额在1001-3000元，护肤已成日常高频消费
2️⃣ 线上销售为主流
天猫、京东等平台占比超95%，直播电商、内容电商（如小红书）快速崛起
2023年线上护肤市场规模达3170亿元，同比增长2.62%
3️⃣ 成分党崛起，科学护肤成主流
94.93%消费者重视“成分配方安全科学”
74.73%消费者要求“有科学实验数据佐证”
“早C晚A”理念深入人心，超40%消费者已深度践行
4️⃣ 国货品牌强势崛起
2023年国货护肤市占率提升至38%，双11珀莱雅登顶天猫美妆TOP1
消费者对国货未来信心指数全面超越过去五年
5️⃣ 新锐概念受关注
“以油养肤”认知度超70%，修复屏障是核心诉求
“情绪护肤”虽小众但潜力大，41.81%消费者表示想尝试
6️⃣ 消费者最关注：
产品安全性与质量（67.8%）
性价比（64%）
品牌口碑（62%）
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