奶粉市场新趋势｜高端化、功能化成主流

研究了2025年上半年的奶粉市场数据，发现了一些有意思的变化：
👉 市场整体“量价齐升”：销售额增长超21%，均价突破372元，但不同价位段分化明显。超高端奶粉（≥2115元）销量暴涨86.7%，而低价位段占比虽高却开始下滑，消费升级趋势藏不住啦！

👉 低敏奶粉成“黑马”：销售额同比涨75.9%，均价高达444元，成为高增长的细分品类。越来越多的家长开始注重宝宝过敏体质问题，成分党的需求越来越明确~

👉 功能成分是关键：像乳铁蛋白、HMO、OPO这些成分，成了高端奶粉的“硬通货”。飞鹤星飞帆卓睿、美赞臣蓝臻等含功能配方的产品销售额翻了几倍，家长愿意为“脑发育”“免疫力”等功效买单。

👉 消费场景更细分：比如夜间喂养要“速溶”，转奶期要“接近母乳”，甚至礼品市场也出现定制化礼盒……奶粉不再只是口粮，更是明确方案！

你的选择跟上趋势了吗？
→ 高线城市的爸妈是否更看重功能性成分？
→ 下沉市场的家庭如何平衡性价比和品质？
→ 你会为特定场景（比如夜奶、外出）专门选奶粉吗？

快来聊聊你的选择心得或困惑吧👀

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