2025年零食行业消费者洞察报告

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今天分享的是：🌟2025年零食行业消费者洞察报告
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《2025年零食行业消费者洞察报告》由Meltwater融文发布，深入分析了全球零食行业的消费者行为和市场趋势。

📈全球零食讨论热度上升，但互动量略有下降。中国和日本成为讨论量最高的市场，印度市场参与度极高。不同地区的零食话题声量和参与度存在差异，为品牌提供了与消费者建立情感联系的机会。

菓子零食的消费动机主要分为三类：
🍪为身心满足而吃零食：消费者倾向于选择方便购买、价格实惠且熟悉的零食，如奥利奥饼干等。怀旧零食、节日零食和地方特色零食尤其受欢迎。
🌍为探索尝试而吃零食：消费者追求新奇的口味和体验，如迪拜风味巧克力等。红人营销在推广这类零食中发挥了重要作用。
🍏为保持健康而吃零食：消费者越来越关注零食的功能性，如补充能量、降低过敏源等。蛋白质、铁、维生素D等营养成分成为热门话题。

📈在零食消费中，价值、口味和便利程度比品牌忠诚度更重要。消费者更愿意尝试平替产品，且对产品标签和监管的关注度日益增加。

📈社交媒体上的零食讨论主要集中在口味和口感上，而健康与营养的话题参与度也在上升。品牌可以通过强调独特的口感和健康益处来吸引消费者。

📈红人营销在零食推广中扮演了关键角色。例如，迪拜巧克力通过网红玛丽亚·维赫拉的ASMR视频迅速走红，创造了巨大的媒体价值。

📈功能性零食成为主流，品牌需要强调健康和营养，契合消费者的生活方式，并保持内容的新鲜感。

总之，零食品牌应关注消费者的需求和动机，利用社交媒体和红人营销，提供符合健康趋势的产品，以实现市场增长。

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