2026年下半年，国家体育总局冬季运动管理中心连续第三年发布《大众冰雪消费市场研究报告（2025—2026冰雪季）》，系统梳理大众冰雪消费市场的现状、趋势与前景，为政府决策和市场主体提供参考。

2025年我国冰雪经济总规模首次突破万亿元大关，标志着北京冬奥会后冰雪经济正式迈入“万亿时代”。本冰雪季全国居民冰雪运动参与人数达3.08亿人、参与率21.75%，创单个冰雪季新高；其中滑雪、滑冰参与人数分别达4208万、4345人，较三个冰雪季前增长18.8%和98.1%。

消费端同样稳步升温：冰雪运动消费规模约2050亿元，同比增长9.3%。调查显示，86.65%的参与居民有实际消费支出，57.45%的受访者总花费超过500元，消费结构正从门票、装备为主向交通、住宿、餐饮、培训等多元复合型延伸。

供给侧从“铺量”转向“提质”，全国冰雪运动场地达2626个，室内滑雪场增至86个并保持连续增长，行业进入精细化运营阶段。值得关注的是入境增量：2025年11月至2026年1月，全国滑雪场累计接待入境客流125.5万人次、同比增长89.2%，哈尔滨、阿勒泰、崇礼等目的地吸引力显著增强，东南亚成为主力客源。

上游国产装备加速替代，国产单板滑雪板市占率已达70%，滑雪服饰前八大品牌中国产品牌份额合计超70%，产业正从单一运动项目向全产业链协同转变。