研报速递
红果短剧的崛起速度，超出了很多人的预期。
2026年7月，红果短剧日活跃用户（DAU）达到1.68亿，同比增长107%。 这个数字意味着什么？它已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活之和（约1.55亿）。
从使用时长看，红果已位列中国移动互联网使用时长排名第四，仅次于抖音、微信和抖音极速版。一个2023年才上线的App，用了不到三年，就坐到了这个位置。
更值得关注的是用户黏性。2026年2月，红果月人均单日使用时长达到125分钟——大致相当于每天完整看完一部电影，已经超过抖音和微信。整个短剧App行业月人均使用时长，从2025年1月的13小时增长至2026年5月的26.9小时，首次超越在线视频，而同期在线视频仅剩14.7小时。
这不是"小众娱乐"，这是一场注意力的迁移。
红果的成功不是偶然，背后有四个清晰的流量运营逻辑。
逻辑一：把"决策门槛"降到零
传统长视频靠会员订阅，用户要先决定"追哪部剧、会员值不值得续"，付费动作前置且高频。
红果把逻辑反过来：用户免费看全集，平台通过广告收入和分账体系支撑内容供给。 先降低内容消费的决策门槛，再通过足够大的用户规模和使用时长实现商业变现。
结果就是：2025年全年，中国免费微短剧市场规模已达533亿元，同比增长113%，约占真人微短剧三分之二的市场。
核心启示：凡是让用户"先付出成本再体验价值"的环节，都是流失点。
逻辑二：用算法做"千人千面"的精准匹配
红果依靠免费观看、广告分账、算法推荐和金币激励等机制吸引用户。平台每日上新数百部短剧，题材覆盖家庭、逆袭、悬疑等类型，依靠海量内容通过算法精准推送给不同喜好的用户。
内容的供给量足够大时，匹配效率才是核心竞争力。
逻辑三：生态联动形成"引流闭环"
红果不是孤军作战。
它借助抖音短视频作为流量入口——用户刷到短剧片段，一键跳转看完整剧集；番茄小说持续输出网文IP改编素材。于是形成了从"小说—短视频引流—短剧播放"的完整闭环。
逻辑四：从"流量"到"留量"的全生命周期运营
短剧行业正在经历一场转型——从"投流换充值"的粗放模式，转向"AI驱动的用户全生命周期运营"。
领先团队把战场从"争夺新用户"转向"深耕老用户"，通过AI做互动陪伴、私域承接、IP衍生开发。数据很说明问题：采用全周期运营的短剧，30日用户复购率达34%（行业均值9%），单用户年贡献值达286元（行业均值102元）。
短剧的打法，券商是不是也可以进行尝试？具体来说，有三种模式值得探索。
模式一：直接投流——花钱买曝光，直接跳开户
红果的广告主要有三种形式——开屏广告、中插广告、悬浮贴片广告。其中中插广告用户无法主动关闭，必须强制观看5秒。
对券商来说，这就是"花钱买曝光、直接跳开户"的路径。这与券商已成熟的信息流投放逻辑完全一致——信息流投放的本质，是"原生融入客户浏览场景"，广告内容伪装成平台内容形态，客户被动接收但不易察觉是广告。
举个例子： 在一部热门投资题材短剧的中插广告位，投放券商制作的"30岁职场人如何规划理财"短视频，前20秒讲理财痛点，后10秒引出开户福利——既借了短剧的流量，又完成了精准触达。
模式二：定制短剧——做品牌深度绑定
区别于简单投放，券商可以与红果联合出品金融题材定制短剧。
参考行业已有做法：通过短剧形式科普股市新规热词、通过情景再现演绎市场风险场景。券商还可以借助AI能力，把专业内容做成有剧情、有人物、有情绪的内容。
这种模式的合规优势明显——内容可控、品牌露出自然、投教属性突出，既满足了品牌传播，又完成了投资者教育的社会责任。
但要注意：定制短剧不能只是"讲故事"，必须完成开户或投资相关的闭环，否则就只是"叫好不叫座"的品牌宣传。
模式三：数据合作与精准触达
红果与抖音同属字节生态，抖音与券商在用户数据方面已存在一定程度的共享与合作——券商可通过对接高级数据接口，获取关注粉丝、发布视频、平台热点等特征数据，优化服务和内容推送。
与红果合作时，可探索在合规前提下的数据共建：识别对理财、投资内容有偏好的用户，做分层内容推荐，而不是"一刀切"地推送。
红果短剧的成功，本质上是一场关于"注意力"的战争，怎么在极短的时间，让客户对你的内容产生较大的兴趣，这是互联网营销，最重要的事情。券商之前采取的更多是低佣，接下来我们或许可以尝试的是短剧内容。
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