《国庆客流下跌景区分析报告》

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绿维导语：在轰轰烈烈的2026国庆黄金周中，不少景区却流量大跌！吃惊吧！我们逆向分析看看，可以得出什么结论？

绿维文旅基于全国百余家景区官方数据、券商研报与上市公司公告，完成《2026年国庆下跌景区分析报告》，拆解这场“大盘整体增长，部分景区却陷入结构性溃败”的行业现象。

当全网都在复盘2026年国庆8.26亿人次的新高、刷屏各大景区“人挤人”的盛况时，绿维文旅做了一次反向研究——把目光从人山人海的顶流移开，盯住那些客流逆势下滑的景区。

毕竟，增长里多是运气，下跌里全是真相。

文旅部官方数据显示，2026国庆7天全国国内出游8.26亿人次，按可比日均口径同比上涨6.3%，总花费7383.75亿元，日均增长4.3%。大盘看似全线飘红，但掰开数据看，冷暖远不均衡：有的景区门票秒罄限流，有的客流同比跌超三成；免费街区挤到走不动，收费5A却被游客悄悄绕开。

这场“大盘普涨、个股大跌”的剧烈分化，正是这份报告想要拆解的核心：游客没有不出门，只是不去这些地方了。

01 四个核心判断，戳破大盘的“增长假象”

1.大盘增长是“人次泡沫”，不等于“消费复苏”

2026年国庆假期日均客流涨6.3%，但人均出游花费约894元，较2025年下降近2%；全社会跨区域人员流动量日均仅增长0.6%~0.7%，几乎持平；四川更是出现典型“剪刀差”：908家A级景区客流+0.85%，门票收入却-7.26%。

2.没有全行业衰退，只有部分景区被市场淘汰

硬数据下滑的景区无明显地域集聚：西藏2家、上海1家、浙江2家、江西1家、陕西1家；同期陕西全省文博日均+32.85%、泰山日均+61.7%、大理古城日均+149%。同一大盘内，景区冷热分化已到临界点。

3.三类景区被游客抛弃，四大赛道逆势突围

客流下跌主要集中在三类景区：高票价主题乐园、高度依赖“门票+摆渡车”的观光型景区、传统古镇与旅游演艺项目；

而迎来增长的四大赛道：免费沉浸式街区、县域旅居目的地、吃到入境游红利的头部景区、新开放IP项目与新通车交通带动的目的地。

4.“景区暴跌”新闻藏着口径陷阱

2025年国庆连休8天，2026年仅7天，直接比总量会系统性高估跌幅。典型如陕西历史博物馆：总量-2.3%但日均+11.6%；九华山总量-9.0%但日均+4.0%。本研究所有同比均采用日均可比口径校准，剔除假期天数差的统计水分。

02 真·客流暴跌的景区，只有这3家

我们以日均可比口径降幅≥20% 为“大幅下跌”门槛，全网可追溯的官方与权威数据中，达标景区仅3家：

除此之外，宋城演艺剔除新开业青岛项目后，存量场次日均约-16%；朱家尖因天气影响同比-16.3%，进入次级关注梯队，日均降幅15%-20%。

更有一些跑输大盘的腰部景区，正在游客绕开：

·嘉兴四古镇（乌镇+西塘+濮院+盐官）：日均-13.9%，同期嘉兴全市客流日均+12.6%，古镇类跑输大盘26个百分点。

·北京环球度假区：日均-1.4%，基本持平微降，门票销量大涨但到园人次微跌，疑为促销走量。

·庐山、布达拉宫、秦始皇帝陵博物院：日均降幅在0%-4%区间，多为高基数回落或限流天花板，并非需求消退。

没有全域衰退，只有结构性掉队。跌的不是某一个区域，而是某一类模式。

03 游客为什么要绕开这些景区？

基于21个下跌以及表现偏弱的景区样本，我们梳理出客流下滑的六大核心驱动因素：

1.天气：最直接的短期暴击

10月1-4日南方大范围降雨，直接影响长白山、张家界、乌镇、天目湖等10余家景区。朱家尖官方直接将下跌归因于天气，长白山主景区因天气关闭1天，是假期中段客流回落的核心变量。

2.结构性分流：游客用脚投票，绕开传统景区

这是本轮下跌最核心的长期趋势：

·亲子客群大迁移：亲子订单中主题乐园占比从19%降至14%，自然风光类从30%升至35%；

·奔县游爆发：县域旅游订单同比+超40%，陵川+230%、黟县酒店订单涨13倍；

·无门票成刚需：携程“无门票行程”搜索量暴涨200%，游客主动绕开收费景点，转向免费街区、城市公园、自然山野。

3.模式反噬：“门票+摆渡车”，正在砸自己的招牌

巴松错、雅鲁藏布大峡谷的暴跌，是“门票+强制摆渡车”模式失败的最直接样本。叠加稻城亚丁暑期因截断省道、强制摆渡车引发口碑反噬，这类“把游客当韭菜”的收费模式，正在被消费者集体抵制。

4.增长天花板显现：顶流景区摸到增长上限

布达拉宫每日限流2300人、兵马俑进入限流稳态、九寨沟连续6天达4.1万最大承载。头部顶级资源景区因限流政策，客流基本锁死，微降微涨都属正常波动，无大幅增长空间。

5.产品老化：古镇与传统演艺，审美疲劳了

乌镇上半年客流已降5.81%，国庆延续下滑态势；宋城上半年广东项目营收跌33%，三亚、丽江项目跌超20%。同质化古镇、套路化演艺，已经撑不起游客的复访意愿。

6.错峰摊薄：黄金周，不再有“黄金峰值”

中秋国庆不连休+“请3休13”拼假盛行，客流被提前分流到9月底。携程数据显示，假期峰值日订单/日均倍数从2025年的2.4倍降至1.75倍，黄金周的“峰值红利”正在被摊平。

04 逆势暴涨的景区，做对了什么？

下跌各有各的理由，增长却有清晰的共性。四类逆势高增长样本，指明了文旅下一阶段的发展方向：

1.免费沉浸街区：零门槛，就是最大流量入口

洛邑古城7天接待73.27万人次，单日峰值14.5万，客流反超同市的龙门石窟；西湖7天426.4万人次、洪崖洞稳居重庆第一。免费开放+沉浸体验+本地消费，正在取代“门票经济”成为城市文旅的核心引擎。

2.县域旅居目的地：长住客，比打卡客更值钱

大理古城日均客流暴涨149%，首访率仅3.6%——绝大多数是回头客、长住客。从“打卡一天”到“旅居一周”，县域目的地靠慢生活、低成本、强社交属性，收割了深度游红利。

3.入境红利凸显：国游客，补上了国内缺口

慕田峪长城国庆入境订单涨近4倍，龙门石窟入境游客+9%，兵马俑入境订单+1.3倍。240小时过境免签政策落地后，入境游正在成为头部文化遗产景区的新增长极。

4.新供给才有新流量：新项目、新交通拉动客流爆发

日喀则铁路通车，扎什伦布寺日均客流暴涨554%；横店30周年惠民+剧集IP加持，日均+22.73%；宁波方特、泰安方特靠节庆活动实现50%-100%的增长。交通红利、新IP、新活动，永远是拉动客流的最直接抓手。

05 行业警示

这场国庆的结构性分化，不是短期偶然波动，而是行业转型的信号弹。绿维文旅从运营、投资、规划三个维度，给出行业启示：

1.景区运营端：放下门票躺赢幻想，转向消费运营

·警惕摆渡车口碑雷区：“门票+强制摆渡车”模式风险已全面暴露，应尽快转向低门槛门票+高品质二次消费，靠体验赚钱，不靠拦路收费。

·补齐极端天气应对能力：南方降雨、北方降温频繁，室内外产品组合、应急排班机制必须提上日程，不能靠天吃饭。

·适应“平峰化”长假：拼假常态化后，黄金周峰值正在摊薄，运营重心要从“峰值冲刺”转向节前、节中、节后全周期均衡运营。

2.投资布局端：分化时代，选对赛道比努力更重要

·稀缺头部自然景区（九寨沟、长白山全域、峨眉山）仍有确定性配置价值；

·高票价重资产主题乐园短期承压，性价比路线的沉浸演艺、县域文旅项目是超额流量方向；

·入境游相关、夜经济、主客共享街区资产，具备长期增长潜力。

3.规划设计端：告别孤立建景点，转向打造完整目的地

·不要再做孤立的收费景点，优先打造主客共享的区域目的地生态，用免费流量带动产业消费；

·免/低门票+沉浸演艺+夜经济，已经成为“被绕开”和“逆势涨”的分界线；

·规划阶段就要预留产品弹性，应对天气波动、错期分流与消费迭代，不能一建成就过时。

2026年的国庆，是中国文旅的一道重要分水岭。

当游客不再为“打卡5A”买单，当“高性价比、深度体验、拒绝拥挤”成为出行共识，那些靠一张门票吃几十年的景区，正在被时代慢慢淘汰。

客流永远都在，只是去了更懂游客的地方。

本文整理自绿维文旅最新研究《国庆下跌景区分析报告》，该报告为行业现象研究，文中数据来自公开资料，仅供参考，不构成投资建议。

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四个核心判断，戳破大盘的“增长假象”