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研报之家丨高定祛魅!精锐人群消费,正在抛弃“奢华套路”

wang 2026-10-05 行业资讯
研报之家丨高定祛魅!精锐人群消费,正在抛弃“奢华套路”

国庆第五日，宜仰望高端、读懂价值迭代。

高端家居早已不靠材质取胜，人心情绪才是高阶生意的底层密码。

——家居新范式·编辑部
2026年10月5日
当“躺平”成为街头巷尾的热词，另一群手握高端消费主动权的人却在用钱包写下反向宣言：调研显示，过去12个月，中国精锐人群的高端支出仅微降6%，并非消费力萎缩，而是在重新定义“高品质生活”的内涵——从“物的消费”转向“人的价值表达”。
「家居新范式」研报智库精选的《中国精锐人群生活方式洞察报告（2025年版）》，由腾讯营销洞察（TMI）与波士顿咨询公司（BCG）联合发布。
这份报告突破单一行业框架，首次全景式扫描中国精锐人群（定义为18-55岁、年收入20万元以上、过去12个月消费过3个以上高端品类的群体）在奢侈品、高端实物及高端体验/服务三大类别共15个细分品类中的消费行为，旨在解码其消费韧性，预见市场增长新范式。
做高定、做整装，同样离不开人群分化、链路分化下的精准分众、场景化布局。谁能用对语言、在对的触点出现，谁就能赢得下一程高端消费。

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