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研报之家 | 不再相信广告!Z世代智能家电消费,颠覆传统卖货逻辑

wang 2026-10-04 行业资讯
研报之家 | 不再相信广告!Z世代智能家电消费,颠覆传统卖货逻辑

国庆第四日，宜读懂新人、更新用户认知。

一代人长大，一代消费逻辑重塑，守旧，就是最大风险。

——家居新范式·编辑部
2026年10月4日
读懂年轻人的消费心智，是所有品牌的必修课。
「家居新范式」研报智库精选的哔哩哔哩x益普索《2026年轻人智能家电消费洞察报告》显示，B站上“智能生活”、“智能家电”“智能家居”等相关话题的内容总量与互动量持续高速增长；智能家电购买选择的决策者与建议者，超 6 成为 30 岁以下的年轻世代。2025年中国智能家电市场规模达7938亿元，同比增速超30%，2026年预计突破8335亿元。
但如今的Z世代，已经不信广告，转而重实测、怕参数陷阱、依赖真实测评。他们主动、精明，追求品质生活、信赖专业、拥抱创新，也更提倡理性务实的消费理念。
报告基于1500份用户调研与B站站内数据，深入剖析了年轻用户的决策困境、行为迁移，梳理五大测评类型，并首次系统解读了独特的内容与社区生态如何回应需求、构筑信任，最终重塑年轻用户的消费决策路径。

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