如果说全国企业竞争模拟大赛是经管生的"电竞"——决赛一天打完，拼决策手速；那今天这个就是经管生的"学术马拉松"：从报名到国赛横跨八个月，交上去的东西是一份两万字的研究报告。

它就是"正大杯"全国大学生市场调查与分析大赛，圈里简称市调。

先看两个数字：

第16届，全国1259所高校、37.5万名学生报名。这是什么概念？国内经管类竞赛里参赛人数最多的比赛，没有之一。说它"经管生人手一个"，一点不夸张。

为什么9月要讲它：按往年节奏，各校9月底到10月初陆续发通知，官网报名10月下旬就截止。想打第17届，现在就是组队定题的最后窗口。

"正大杯"是冠名，冠名方是正大集团，所以家长圈里都叫正大杯。官方全称是全国大学生市场调查与分析大赛，2010年创办，主办方是中国商业统计学会，与教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会共同举办。业内支持单位也不小：益普索（中国）咨询、问卷网。也就是说，评委席上坐的是真做市场研究的人。

它在全国普通高校大学生竞赛排行榜里，连续多年排在目录前列。总表给它★★★★★，评定理由是"国家级A类赛事"，专业门类一栏写的是两个字：通用。前两篇的比赛还有专业主场一说，市调是所有专业都能打、都认账的比赛。

规模自己会说话

第16届37.5万人报名，其中本科组1031所高校、30.7万人。从2010年办到今年，累计1400多所高校、超过140万名学生打过这个比赛。湖北大学、湖南文理学院今年首夺国一，武汉工商学院一口气拿了3项全国一等奖——名校和双非、民办，在同一个答辩厅里抢奖。

说穿了，这个比赛就是让你写一份市场调查报告。选题自定，也可以选企业命题——正大集团每年出题，正大选题的第一名团队还有大赛奖金。

但"写报告"三个字轻了。一套完整的市调作品，五样东西缺一不可：

组队：3到5人，专业要错开。一个标准市调队四个位置：统计位（会跑数据、会建模）、营销位（懂消费者、会设计问卷）、写作位（报告写得好）、展示位（视频和答辩撑得住）。四缺一，报告就有一块短板。

选题是命门。总表给市调的备赛建议第一条就是："找一个非常穿心的点"，最好和导师交流过。什么是穿心？37.5万人同台，选题平庸的队连省赛都出不去。往届能冲国奖的题，通常踩在三条线上：要么是没人做过的细分人群，要么是刚冒出来的消费新现象，要么是本专业的独门数据你拿得到。选题定了，一半的胜负就定了。

备赛三步：

省赛：一等奖、二等奖、三等奖，分别占参赛团队数的30%、30%、40%。这个比例在省赛里算慷慨的。

国赛：三等奖从省赛里直接产生——省赛一等奖中推荐优秀团队为国赛三等奖，相当于"人在省赛，国奖落袋"。国赛一等奖、二等奖从现场比赛中产生，分别占国赛团队数的45%、55%。

最上面还有一层：国赛各小组第1名，加上复活赛胜出的2支队伍，参加海峡两岸暨港澳地区市调大赛大陆地区选拔赛；选拔赛前6名，代表大陆去海峡两岸暨港澳地区市调大赛。这份履历在保研材料里，比一张普通国奖证书更显眼。

年级：总表建议大二上和大三上。

逻辑很清楚：大三上报名，大三下5—6月国赛出结果，夏令营前奖刚好到手；大二上报名先跑通流程攒经验。战线方面，总表给了两个口径：集中备赛3个月，全程战线5个月左右——那是备赛强度，实际赛程横跨八个月，心里要有数。

大一能不能碰？知识赛是个人赛，大一就可以报名网考，先拿资格、熟悉考纲，大二组队直接上。

着力书苑 · 升学规划

深耕南京高校升学规划 · 竞赛辅导板块现已上线